(07/06/02). Pablo Leiva, director general creativo, dialogó con LatinSpots sobre el lanzamiento de Tropa Grey, agencia que nació bajo el slogan “Publicidad que Importa”. "Ha sido un trabajo de dos meses intenso porque hemos tenido que mirarnos el ombligo como agencia, como industria y como producto. Tropa Grey responde primero como nombre a que las agencias son lo que son por las personas. Tropa es un nombre que ya comunica cosas. Uno lo puede atribuir a algo militar como también a los scouts. Cualquiera que sea es un grupo de gente, en donde son todos iguales en rango, que todos tienen las mismas responsabilidades, y todos se desenvuelven en un mismo frente. Somos responsables por el otro, y sin el otro yo no soy nada. Involucra que si yo no hago mi trabajo estoy directamente perjudicando a la tropa. Involucra disciplina y nobleza. Y requiere ser dirigida con entusiasmo y justicia", comentó el creativo sobre el espíritu que moviliza la nueva firma. Y agregó: "Tropa Grey responde por las personas y para las personas, y es por eso que por toda la agencia pusimos fotos de la gente de la agencia y gente de la calle que son nuestro consumidor" Respecto a la filosofía de trabajo de la flamante agencia señaló: "Nuestra filosofía es "publicidad que importa", que importe a la gente, al cliente y por supuesto a nosotros. Esta filosofía implica a que nosotros conozcamos a fondo a los consumidores de publicidad, y para eso hemos diseñado herramientas propias de estudio de nuestros consumidores y evaluación de nuestros conceptos creativos antes de hacer las campañas para ir con la creatividad que realmente sorprenderá y será diferenciadora para la gente, para el cliente y para nosotros". Asimismo, explicó que "nuestro escritorio es la calle y para ello hemos salido de nuestras lindas oficinas para vivir, soñar y pensar como el resto. Alimentamos nuestra mente con cosas más cotidianas". Tropa Grey es una agencia de la multinacional Grey Global Group y del grupo de comunicaciones Fábres, Grey y Asociados.