Turner Latin America dio a conocer un estudio que realizó sobre la performance de sus contenidos en redes sociales, que pone en datos el liderazgo de la compañía: su portafolio posee 104 millones de fans en sus feeds de América Latina y niveles de engagement superiores al promedio de cada plataforma.

Estas cifras posicionan a la compañía como la segunda en términos de alcance, detrás de la televisión lineal, donde su portfolio de canales se posiciona #1 entre los grupos de TV Paga de América Latina.

En cuanto al nivel de engagement de los contenidos, está encima de los benchmarks regionales. En el caso de Facebook, el engagement descripto es de 0.44 vs 0.27 del benchmark, es decir un 67% más alto. En Twitter, para los handles de Turner el engagment es de 0.39 vs el 0.02, es decir 20 veces más alto. Y en Instagram, para Turner ese valor es de 14.33 vs 3.03 de benchmark, es decir casi 5 veces superior.

Estos números reflejan el éxito de la estrategia extendida por Turner en el terreno digital: un ecosistema multiplataforma donde las diferentes pantallas se potencian mutuamente.

Desglosando por marcas, los resultados son favorables también. CNN actualmente registra en Facebook 12.1 millones en su cuenta de CNN en Español y más de 1 millón en CNN Chile, mientras que en Twitter sobresale 16.7 millones y 2.8 millones, respectivamente. Incluso en Instagram las cifras se destacan con 2.7 millones de fans en CNN en Español.

Por su parte, TNT registra sus cifras más altas en Facebook con 9.8 millones de fans en TNT LA y 3.1 millones en TNT Brasil, sobresaliendo en Twitter con 2.3 millones en su cuenta regional. Cartoon Network se destaca en Facebook y Youtube. En Facebook, a los 4.7 millones de fans de CN LA, se suman 2.2 millones de CN Argentina, 2.1 de CN Brasil y 3.4 de CN México. En Youtube, la marca infantil también registra un gran volumen de fans, con 3.1 millones en CN LA y 2.3 millones en CN Brasil.

Warner y Space son otras dos marcas que se destacan en Facebook. Space LA cuenta con 4.7 millones de fans y Space Brasil con 1.1 millón; mientras que Warner LA supera los 5.9 millones y en Brasil alcanza los 3.3 millones.

Adaptado a las necesidades del mercado, Turner ofrece, desde el año pasado, a sus anunciantes una solución publicitaria basada en big data que aplica específicamente a redes sociales. Launchpad optimiza el poder de los contenidos de la compañía en redes sociales, combinando datos en tiempo real, análisis y visualización de big data, para sustentar la creación y distribución de contenido relevante para las marcas de los anunciantes.