Los pioneros de la industria, Al García-Serra, Presidente de la Junta Directiva y Cofundador de MGSCOMM; Ahmad Islam, Cofundador y Socio Gerente de commonground; Manuel E. Machado, Director Ejecutivo y Cofundador de MGSCOMM; Manny Vidal, Presidente y Director Ejecutivo de The Vidal Partnership y Sherman Wright, Cofundador y Socio Gerente de commonground – anunciaron el día de hoy la creación de la primera compañía matriz totalmente minoritaria en la primera fase de su lanzamiento. Este singular modelo, una compañía inversionista integrada, aprovecha la sólida experiencia de cada uno de sus ejecutivos en los mercados multiculturales y entre los consumidores millennials para ayudar a sus clientes a alcanzar sus metas de mercadeo y satisfacer sus objetivos de negocios.

La fortaleza de Commonground/MGS se sustenta en la filosofía de manos a la obra de su equipo ejecutivo, y un enfoque y entendimiento único de los nuevos mercados, incluyendo el papel que prestan los diferentes segmentos de la población y la nueva cultura del milenio, además del seguimiento de una estrategia verdaderamente integrada: una sola compañía para máximo valor final.

Commonground/MGS opera dentro de un escenario en el cual los Estados Unidos está entrando en un momento decisivo de su historia, el punto crítico donde la población multicultural se está convirtiendo en la corriente prevaleciente. Esta nueva compañía cree firmemente que las marcas deben reenfocarse e invertir financiera e intelectualmente para solidificar su posición en este nuevo segmento donde las estrategias multiculturales guían las tácticas del mercado general en su crecimiento, innovación, sustentabilidad y ventaja competitiva, lo cual abrirá un mundo de oportunidades entre los clientes que están dispuestos a observar al país bajo estos nuevos parámetros.

"Nos hemos dado cuenta que el conectar a las diversas audiencias de manera competente y la habilidad de proporcionar soluciones cohesivas significa mucho más que "hacer lo correcto" se ha convertido en un componente vital de las estrategias imperativas de cualquier organización" explicó Islam. "Nuestra visión es crear una compañía sin igual que exista en la coyuntura donde la cultura, el contenido, la tecnología y la creatividad intersecten".

"Mientras que muchas compañías están llenas de buenas intenciones, la mayoría necesita de un socio guía cuando se trata de entender la importancia del impacto que la cultura y la diversidad tienen en los objetivos de negocios", añadió Machado. "Además, con los millennials siendo el grupo más diverso, reticente, y crítico, el entender contextos culturales se vuelve imprescindible. Creemos firmemente que Commonground/MGS provee soluciones a estos desafíos".

Agrega el Creativo Ejecutivo/Socio, Jorge Moya, "Ahora, más que nunca, es de suma importancia analizar los factores culturales que influencian y a menudo cambian la conducta de los consumidores. Creo firmemente que nuestra fortaleza radica en identificar y anticipar estos cambios para poder crear mensajes seductores y poderosos para las marca de nuestros clientes".

Commonground/MGS, con oficinas de servicio completo en Nueva York, Miami, Chicago, Houston y Los Angeles, conglomera un gran y diverso repertorio de casi 300 profesionales que entienden verdaderamente el nuevo mercado, lo cual conlleva al desarrollo de estrategias e ideas que impulsan el crecimiento de los negocios del cliente. Los propietarios y la administración de esta nueva entidad son 100 por ciento minoritarios, con ingresos netos proyectados de $50 millones para la compañía.

La nueva agencia trae consigo una sólida experiencia de mercado, una excelente reputación dentro de la industria, gran creatividad premiada y originalidad estratégica. Con estos recursos, Commonground/MGS se ha posicionado no sólo a la vanguardia de la más reciente conversación del mercado, sino se ha convertido en un agente de transformación, trayendo nuevas soluciones al mercado multicultural. 

"Después de todo, somos empresarios que hemos sido testigos de un crecimiento constante en lo pudiera ser el momento más tumultuoso de la industria, simplemente porque no hemos tenido miedo a evolucionar. Al proyectarnos hacia las oportunidades de crecimiento futuro, nuestro actual modelo de negocios se encuentra a la par de lo que está pasando hoy en día y lo que nos espera mañana tanto para los clientes como para el talento", dijo Wright.

"Seguiremos invirtiendo en la próxima fase de crecimiento gradual de Commonground/MGS para convertirnos en la súper potencia del mercado. Seguiremos buscando compañías y talento impulsados por un espíritu empresarial que, como nosotros, quieran dominar el espacio ocupado por los nuevos consumidores", agrego García-Serra.