A partir de este año Twiter va a destacar campañas que supieron utilizar la plataforma en tres modalidades: Estrategia de Marca, Estrategia de Contenido y Buenas Prácticas de Contenido en Video y Uso de Medios. Las piezas serán analizadas por un equipo multidisciplinar y a cada tres meses Twiter va a elegir dos empresas por cada modalidad.

Al final del año Twitter presentará una selección de campañas que se destacaron en la red, según los criterios de evolución del equipo.

En Estrategia de Marca, el criterio fue identificar los perfiles capaces de trabajar en la construcción de la marca tomando por base el análisis del comportamiento del consumidor a partir de conversas en Twiter.

Fueron elegidos Google Cloud (por adoptar una línea de comunicación que muestra el impacto de sus servicios en la productividad y en el día a día de los negocios) y Axe (que respondió en tiempo real a varios tweets relacionados a Lollapalooza Brasil).

Estrategia de Contenido evaluó marcas que buscan establecer conexión con la audiencia y llevar su mensaje de forma natural y autentica.

Uber se destacó en esta modalidad por su producto Uber Juntos, opción de transporte con precio más accesible. La plataforma presentó la novedad de una manera divertida, usando dibujos que mostraban las ventajas del servicio.

Con respecto a LG, el punto fuerte fue el sponsoreo a la serie “Vidas Paralelas”, contenido exclusivo de Twiter creado por Patricia Reis (@pathy). La serie de cinco episodios cuentan la historia de cinco personas que tienen una profesión común, pero que en su tiempo libre exploran habilidades curiosas.

En Buenas Prácticas de Video y Uso de Medios fueron evaluadas marcas que tuvieron éxito con su contenido en la plataforma.

Apple fue elegida por la campaña de lanzamiento del iPad Pro. La marca utilizo vídeos de hasta 15 segundos informando sobre la funcionalidad del producto, presentando elementos visuales que ayudan a contar una historia. Los videos, sin sonido, mostraban las principales ventajas del producto de manera clara, alcanzando buenos índices de engagement.

La otra marca destacada fue iFood. Con el objetivo de incentivar el uso de su servicio a los domingos, la aplicación de delivery de comida usó las conversas en Twitter sobre Game of Thrones para lanzar la campaña #AFomeChegou (el hambre llegó) y conectarse con los fanáticos de la serie y potenciales consumidores. Con videos animados de 15 segundos, la marca incentivo a las personas a hacer pedidos antes del inicio de cada episodio de la serie.

Natura fue elegida como destaque del trimestre, por su trabajo de rejuvenecimiento de la marca. Con el apoyo de Twitter Brasil, la empresa estructuró un equipo dedicado a crear engagement en tiempo real con usuarios de la plataforma. La empresa creó “Nat Natura”, que remplaza Natura Institucional en Twitter, adoptando una nueva manera de comunicarse.

En el primer trimestre, la plataforma seleccionó las siguientes campañas: Skol y Natura en Estrategia de Marca, Mc Donalds y Fiat en Buenas Prácticas de Video y Uso de Medios, y Axe y 99 (aplicación similar a Uber).

El destaque quedó con Rappi (aplicación de delivery de comida), por el sponsor de la serie "28 coisas que meu pai nunca fez" (28 cosas que mi papa nunca hizo), del creador de contenido Cid (@naosalvo) - la primera del programa #CreatorOriginals de Twitter.