Nielsen Total Ad Rating (TAR) realizó una investigación para Twitter, que revela que la red social incrementó la audiencia para los anunciantes de televisión, alcanzando un promedio de 6% a través de cuatro campañas multiplataforma medidas.

El estudio, que investigó a cuatro anunciantes de gran escala en distintas industrias, con campañas ejecutadas en Twitter y en TV durante Los sujetos de la investigación fueron cuatro anunciantes de gran escala de diferentes industrias, con campañas que se ejecutaron en Twitter y en TV durante febrero-marzo de 2017, mostraron tres resultados claves:

-Twitter proporciona un alcance incremental. Una marca de consumo (CPG) llevó a cabo una campaña durante un importante evento global deportivo en el que se incluyó el primer video promocional de Twitter. La marca registró un incremento del 22% de su público objetivo, en Twitter, frente a la publicidad en televisión.

-Twitter llega a un público más joven. Los usuarios de 18 a 24 años mostraron las mayores ganancias en el alcance incremental a través de Twitter en comparación con todos los otros grupos de edad y objetivos. Según el estudio, en el primer trimestre de 2017, la generación "Z" (de 20 años o menos) consumió un 50% menos de televisión que la Generación X y un 66% menos de televisión que la de los Baby Boomers. Sin embargo, Twitter vio un promedio de 25% de incremento en el alcance de la televisión entre los de 18 a 24 años a través de las cuatro campañas medidas.

-El alcance de Twitter está en el blanco. Cada una de las campañas implementadas estuvo dirigida a una audiencia relativamente amplia (la mayoría de las campañas dirigidas a los jóvenes de 18 a 49 años, tanto hombres como mujeres). Twitter tiene un mayor porcentaje de impresiones en su público target que la TV, con más del 40% en promedio.

De esta forma, Twitter se muestra como un complemento ideal y cada vez más fuerte para la televisión.