La licitación ganadora fue una colaboración de varias agencias de IPG que incluyó UM, Giovanni+Draftfcb e Initiative. UM estará a cargo del el área de planificación y compra de medios tradicional y digital en la mayor parte de Latinoamérica como México, Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Venezuela y Centroamérica. En Uruguay, la agencia de medios seguirá siendo Initiative como hasta ahora, parte del mismo grupo IPG Mediabrands; mientras que Giovanni+Draftfcb continuará trabajando con Sony en Brasil.

Jacki Kelley, CEO Global de UM mencionó, “Es un honor que Sony Pictures nos haya seleccionado como su agencia aliada en la región de Latinoamérica. Tenemos muchos deseos de continuar expandiendo y fortaleciendo nuestra relación con Sony a través de nuestra red mundial de agencias.”

Por su parte Pablo Rodríguez, Presidente de World Markets LATAM para IPG Mediabrands expresó, “La larga y consolidada relación que tenemos con Sony en otros mercados del mundo hace que UM sea el candidato ideal para manejar los negocios de la compañía en una región de alto crecimiento como Latinoamérica. Estamos muy orgullosos del equipo que trabajo en este ‘pitch’ y estamos seguros que juntos crearemos una alianza de negocios sumamente exitosa.”