TVPromo International, agencia de promoción con más de 17 años de experiencia en el mercado Hispano, lanza una ejecución promocional impactante y relevante para el consumidor, de pastas dentales, Crest Whitening Plus Scope Extreme, de la firma P&G. La campaña de promoción está dirigida hacia las consumidoras de Los Ángeles, California, que pertenecen al segmento de mujeres hispanas de 18 a 29 años (y con especial énfasis a las de 22), con un concepto muy joven y vibrante durante los meses de verano. La campaña promocional invita a probar la nueva Crest Whitening Plus Scope Extreme, con un 50% más Scope que los sabores a menta originales de Crest Whitening Plus Scope. La ejecución está dirigida a las consumidoras que siempre buscan beneficios adicionales en los diferentes productos. La iniciativa comunica que Crest Whitening Plus Scope Extreme ayuda a que las consumidoras se sientan más irresistibles, por su fresco aliento como beneficio fundamental de la marca. Con el propósito de crear entusiasmo en el segmento-objetivo, TvPromo International asoció la iniciativa con una celebridad Hispana relevante para comunicar el mensaje, y creó el concepto “Vuélvete más irresistible con Crest Whitening Plus Scope Extreme, y protagoniza un beso de telenovela con Víctor Noriega”. Analizando el valor y la fuerza del mensaje de Crest Whitening Plus Scope Extreme, la agencia creó una estrategia a nivel popular, basada en un sorteo donde las consumidoras tendrán la oportunidad de protagonizar un “beso de telenovela” con Víctor Noriega, una celebridad relevante para la comunidad Hispana. Para impactar a las consumidoras de Los Ángeles día a día y para generar conciencia y prueba del producto, TvPromo International creó una estrategia que conjunta herramientas poderosas para apoyar las diferentes áreas de la exitosa promoción: una campaña de radio integral con presencia de la celebridad, ejecuciones de puerta en puerta, varias actividades a nivel popular en Los Ángeles, CA, una página Web promocional y una entrevista en televisión con la participación de la celebridad.