(25/10/01). Con un cerrado aplauso cerró la charla que ofreció Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina, en la IV Edición del Premio y Conferencias Internacionales El Ojo de Iberoamérica, que se desarrolla en el Hotel Hilton hasta el viernes 26 de octubre. "Murió Carlo Giuliani. ¿Murió la puyblicidad?" fue el título de la conferencia que brindó el creativo. Pérez hizo referencia a la primera víctima de la movilización antiglobalización para referirse a la relación entre el capitalismo neoliberal y la publicidad actual. La idea central de la charla se basó en el concepto de que en la actualidad el cómo y el qué de la publicidad cambió a raíz de que la publicidad perdió el sistema que le dio origen: la sociedad de bienestar. "Cuando la publicidad se da cuenta de que la gente no puede vivir con entusiasmo la generación de nuevos productos, la publicidad toma un papel protagónico. De una publicidad introductoria de productos, se pasa a una publicidad que genera realidad", manifestó Pérez. El publicitario tomo como ejemplo a la campaña de Camel, que inventa nuevas palabras e intenta generar un nuevo lenguaje. Para acceder a la conferencia completa de Carlos Pérez se puede adquirir el Video de la charla y acceder a la cobertura completa que se publicará en la edición 42 de LatinSpots.