El primer desfile se realizó con la prensa y los otros cinco en todos los vuelos de la aerolínea Icaro de Quito a Guayaquil. Un público de aproximadamente 10.000 pasajeros entre salas de espera y aviones fue testigo de esta inédita Activacion. La noticia fue tan original que recorrió el mundo en menos de 24 horas y fue recogida por CNN, Reuters, Spiegel TV, la TV portuguesa, BBC, las tres cadenas Colombianas, TV Española y más de 40 páginas web empezando por YouTube. Sky Fashion no son sólo desfiles de moda, es una variedad de activaciones pensadas para aprovechar las audiencias cautivas de los aviones y las salas de espera. "Hoy estamos en Icaro pero hemos registrado Sky Fashion en Ecuador y Estados Unidos para poder hacer acuerdos con otras aerolíneas que deseen implementar este tipo de actividades novedosas", explicó Alvaro Viteri, DGC de la incubadora de marcas GRUPO 3,1416. Adicionalmente Sky Fashion migrará a productos y servicios que se venden bajo marca propia en los aviones, desde menus exclusivos pasando por masajes, joyeria, etc. Grupo 3,1416 es la primera incubadora de marcas. Fue fundada por Alvaro Viteri, publicista con más de 20 años de experiencia en Ecuador, Colombia, Chile y Holanda. Alvaro fue fundador y presidente de TBWA Viteri durante 8 años hasta que renunció a su propia agencia para buscar territorios inexplorados de la comunicación. Hoy grupo 3,1416 tiene una plataforma de nuevos medios alternativos propios que pasan por programas de tv, revistas, activaciones exclusivas, productos, franquicias, talentos, etc.