La agencia creó una estrategia de comunicación inédita en el segmento radio para presentar el nuevo concepto de la emisora. Ahora los telespectadores pueden disfrutar del primer film de la campaña que Santa Clara creó para divulgar el nuevo posicionamiento de l radio 89 FM, del Grupo Camargo de Comunicación. La agencia innova completamente la comunicación en este segmento al utilizar prácticamente todos los medios para resaltar que los mejores lanzamientos aparecen primero en la emisora. Para eso, se creó una amplia acción en gráfica y en televisión que refuerza el nuevo concepto “Primero en 89”. El primer comercial cuenta con producción de Hungry Man y muestra el interior de un ascensor con tres personajes: Un sacerdote con un globo rojo, un ave con una careta de jirafa y una señora tomando un martini. A medida que el elevador va subiendo los personajes mantienen una conversación absurda y completamente sim significado alguno. Al final, se escucha: “Comercial absolutamente sin sentido, primero en 89”. Los cortos serán pautados en los canales Fox, MTV, Multishow y SportTV. Después de lanzar la campaña en una conferencia de prensa transmitida en vivo por radio 89, la agencia presenta la camapaña para reforzar el nuevo concepto de 89 FM. La emisora realizó investigaciones, durante los últimos cuatro años, y optó, en junio pasado, por diversificar su programación musical y obtener un nuevo perfil de oyentes. La programación, básicamente pop rock, cambió hacia un perfil musical más diversificado (black, pop, reggae y rock) y destinado a un público de entre 15 y 29 años de las clases A y B. El objetivo es alcanzar el liderazgo entre el público joven, valiéndose de la calidad de la programación que fue totalmente reformulada. A radio invirtió cerca de 1 millón de reales en esta primera fase de la campaña.