(18/12/01). Con tapa ocre de alta resistencia, con bajos relieves, serigrafías y nombre en letras doradas, la Editorial Objetiva colocó en los medios de comunicación de Brasil la campaña de lanzamiento de la obra de máxima referencia de la lengua brasileña: el Diccionario Houaiss. La inversión de lanzamiento requiró unos 5 millones de reales. El plan de comunicación fue desarrollado por Salles DArcy y contempla folletos, display de presentación para grandes tiendas y un comercial de 60', que será reducido a 30' y que será difundida en las principales emisoras de TV abierta y cable. El filme Alfabeto hace un paralelo entre la vida del autor, con datos de su trayectoria profesional y la ejecución de la obra. El diccionario fue idealizado por Antônio Houaiss, considerado el mayor filólogo del siglo XX en lengua portuguesa, fallecido en 1999, poco antes de ver su obra terminada. El material requirió 10 año y es el resultado del trabajo de 150 especialistas. Impreso en Italia, el Diccionario Houaiss, contiene 3.008 páginas en un único volumen de 3,7 kilos. Ficha Técnica Título: Alfabeto Anunciante: Editora Objetiva Agencia: Salles DArcy Publicidade Creación: Rodolfo Sampaio, Marcelo Giannini, Antonio Nogueira e Humberto Fernandez Dirección Creativa: Rodolfo Sampaio Producción Agencia: Veronica Machado Atención Cliente: Edgard Figueira Productora: Vetor Zero Dirección: Matheus de Paula Dirección de Fotografía: Matheus de Paula Computación Gráfica: Vetor Zero Montaje: Matheus de Paula Productora de Sonido: Supersônica Aprobación Cliente: Roberto Feith