La red JWT junto a WPP crearon Digitivity Deep Dive, un punto de encuentro para debatir acerca de los nuevos desafíos que la tecnología presenta al mundo de la publicidad, en el que se reunieron creativos y planners provenientes de oficinas de la red en Argentina, Brasil, Estados Unidos, México y España. Desde el edificio Frank Gehry – Design IAC de Nueva York, donde se realizó el encuentro, Ariel Vale –DGC de Glue México- definió a /Digitivity/ como “la cultura que se enfoca en plantear que no existen líneas entre los nuevos y los viejos medios, ni entre los tradicionales y los no tradicionales, ni entre el ATL (Above The Line) y el BTL (Below The Line); y en la que los “nuevos medios” no son “nuevos”, sino medios especiales para las nuevas generaciones”. Además,Vale explicó: “La red JWT y el Grupo WPP del que forma parte, vienen trabajando a paso veloz para prepararse a enfrentar los nuevos retos que el mundo publicitario presenta ante la revolución digital.” Por otro lado, el resto de los convocados debatieron acerca de la web 2.0, la creatividad en celulares y revisaron los formatos y contenidos para X-Box, sistemas de contenidos para la futura televisión Taylor Made y las proyecciones para el nuevo lenguaje de los medios masivos: el sistema de escaneo de códigos por celulares. Entre los presentadores y ponentes también se encontraron: Bob Jeffrey, presidente y CEO de JWT; Marian Salzman,David Moore, presidente y CEO de 24/7 Real Media; Jeff Bell, vicepresidente corporativo de marketing global de Microsoft; Ton Arrix, vicepresidente de ventas de Facebook y Joshua Dern, vicepresidente de estrategia de medios sociales y operaciones de MTV Networks. 3D: Digitivity Deep Dive en profundidad Además de las disertaciones, el foro presentó datos de una encuesta online realizada a mil usuarios en Estados Unidos que evidenció el poder de internet dentro de ese grupo: el 55 por ciento dijo sentirse vacío sin conexión a Internet y que cada vez pasa menos tiempo junto a los medios tradicionales. Además, el 75 por ciento de los participantes dijo preferir internet sobre la TV y 52 por ciento prefiere el teléfono celular a la televisión y el 42 por ciento dijo que sus gastos se están moviendo hacia la compra en línea. Juventud independiente La misma encuesta muestra a la conectividad y la movilidad como la línea divisoria entre los jóvenes y adultos que forman la población de usuarios en red. Mientras que los adultos eligen un lugar fijo para conectarse, los más jóvenes prefieren WiFi, o GPRS laptops y la tecnología broadband wireless para unirse a la red online.