SCPF, agencia asociada a la red JWT, anunció hace unos días la apertura del Hotel Caos, un proyecto que tiene como objetivo que creativos de la red en todo el mundo compartir una experiencia de trabajo en la sede de la agencia barcelonesa. Y, antes que termine el 2004, la red JWT proyecta inaugurar otro hotel creativo similar pero en Buenos Aires. Aunque todavía no tiene nombre, la apertura del Hotel Creativo pronto será un hecho. Permitirá que los talentos creativos de las oficinas regionales de J.W Thompson tengan un espacio de interacción que les permita desarrollar de manera conjunta nuevos trabajos. Buenos Aires se convirtirá en anfitrión y centro regional del proyecto. Según indicó James Evans, co-presidente de Walter Thompson Latinoamérica, el motivo por el que se eligió a Argentina para montar el proyecto es porque históricamente ha sido un país que asombra al resto del mundo por su capacidad creativa y la intensión es instalarlo en un lugar donde "sobre vibra creativa". Aunque todavía no se conoce cómo funcionará ni quienes serán los primeros invitados, los creativos visitarán a modo de huéspedes este espacio que funcionará como un verdadero hotel. Allí trabajarán temporalmente en equipos, desarrollando trabajos para muchas de las grandes cuentas de la red. El objetivo es que entre todos potencien sus capacidades creativa y de innovación individuales. Este original proyecto ya fue aplicado en otro país de Iberoamérica: España. El 4 de julio, con similar concepto e igual raíz, se realizó la apertura del “Hotel Caos” en Barcelona. El primer equipo que participará del proyecto europeo estará integrado por huéspedes de Medio Oriente. James Evans estará a cargo de delinear los últimos detalles del proyecto aplicándolo a América Latina. El co-presidente de JWT Latinoamérica aseguró que se dedicará a ello durante las próximas dos semanas. Sus propuestas serán revisadas y, una vez aprobadas, se iniciará la marcha que culminará en la inauguración del hotel, que está prevista para antes de que finalice el año. Evans valiéndose de analogías dijo: “Hoy al hotel se lo puede comparar con un asado: está confirmado que el almuerzo se realizará, pero todavía no sabemos qué carnes pondremos en la parrilla”.