El Ojo Contenido es una nueva categoría del Festival Internacional que buscará destacar aquellas piezas de comunicación que conjugaron publicidad y entretenimiento de la manera más interesante para conseguir la atención de los consumidores. En los últimos años, la generación de contenido para marcas se ha desarrollado de tal forma que ha pasando de ser una novedad y un área de experimentación a una disciplina ampliamente aceptada por anunciantes y acogida por las agencias. La unión del medio y del mensaje para alcanzar la conexión con los consumidores está inspirando algo cada vez más emocionante y trascendente. Una categoría que premia a las ideas espectaculares merece un jurado espectacular y por eso, en esta oportunidad quienes reconozcan a estas ideas serán: -Sergio Gordilho, director general creativo de Africa. -Mario Pergolini, socio fundador de Cuatro Cabezas. -Rodrigo Figueroa Reyes, socio fundador y director de contenidos de FiRe Americas. -Héctor Prado, director de The Lab USA. -Alex Pallette, VP Ejecutivo de Planning de The Vidal Partnership. El Ojo Contenidos buscará destacar aquellas piezas de comunicación que conjugaron publicidad y entretenimiento de la manera más interesante para conseguir la atención de los consumidores. Para este premio en principio no habrá categorías, sino que el volumen de piezas determinará si se implementa separar las piezas por el medio en el que fueron vehiculizadas: Cine/TV (Contenidos creados para emitirse en televisión/cine -programas de TV, Cortos y Mediometrajes, Videoclips-); Editorial (Contenidos creados para publicarse en forma impresa -revistas, libros, diarios-); Radio (Programas, emisoras radiales o contenidos); Digitales (Contenidos generados para emitirse en celulares, palms, Pda’s, videojuegos); Product Placement; Eventos de Marcas (asociaciones de marcas con igual target o mensaje).