Bajo el lema "En la Carrera por el Futuro, el Gran Premio de Brasil es la Educación", la campaña se estrenó en todos los medios, incluyendo TV cerrada y abierta, medios exteriores y redes sociales con el objetivo de sensibilizar a los brasileños sobre la importancia de promover una educación pública de calidad, recordando la memoria del ídolo.

El concepto creativo recuerda la memoria del ídolo y atribuye a su legado la inspiración para transformar vidas a través de la educación, una misión que el Instituto viene cumpliendo en Brasil.

El Instituto Ayrton Senna ha actuado como centro de innovación en educación, desarrollando iniciativas que van desde la alfabetización hasta el fortalecimiento de las habilidades blandas de los jóvenes, como la resiliencia, la creatividad y el pensamiento crítico. En tres décadas, se ha atendido a más de 36 millones de niños y jóvenes en más de 3.000 ciudades brasileñas.

En la película principal, la narración utiliza la voz en off original de Galvão Bueno, que marcó las victorias históricas de Ayrton Senna, mientras que el contorno de un lápiz acompaña el movimiento de las curvas. El final guarda una sorpresa: en lugar de representar el diseño de una pista de carreras, como sugiere la construcción de la escena, la línea revela a niños escribiendo sus nombres, simbolizando la victoria de la alfabetización.

La campaña también recrea fotos icónicas de Ayrton Senna, como su imagen con el casco y el mono brasileño, reinterpretadas por niños que sostienen objetos relacionados con la educación, como libros y cuadernos.

"En la carrera por el futuro, cruzar la línea de meta sólo tiene sentido si todos pueden llegar. Han sido 30 años de historia, acelerando la calidad de la educación para impulsar el potencial que tiene todo el país y cada alumno para cruzar su propia línea de meta. Ante tantos retos sociales y medioambientales, creemos que la educación es una herramienta fundamental para construir un futuro más justo y sostenible para todos", argumenta Ewerton Fulini, vicepresidente del Instituto Ayrton Senna.

"Desde hace 30 años, el Instituto Ayrton Senna promueve la victoria de millones de jóvenes a través de la educación. Por eso la campaña recrea fotos icónicas de las victorias de Ayrton Senna con niños que celebran sus propias victorias gracias a las acciones del Instituto. Una inmersión emocional en un recuerdo que es especial para todos nosotros, los brasileños", afirma Astério Segundo, CEO y CCO de la agencia 35.