(25/10/01). Simón Bross, director de García Bross & Asociados México, ofreció en el marco de la IV Edición del Premio Internacional y Conferencias El Ojo de Iberoamérica, su charla titulada "La vida no pasa en vano"· El reconocido y multipremiado director explicó a la audiencia su forma de hacer los comerciales y comentó: "Soy un mago que le enseña a otros sus trucos". Bross dijo que el primer paso que encara es el armado del story board. "El tema es convencer al anunciante de que rompa reglas. Pero me pongo de acuerdo con los creativos para hacer comerciales vendibles porque a la larga esto es un negocio. Por supuesto, tratamos de redescubrir, no de copiar". El director mexicano apoyó sus palabras con imágenes y mostró su trabajo a través de la proyección de dos campañas: una realizada para chiclets Adams y otra para detergente Rindex de Procter & Gamble. "Trato de aprender de las ideas, no de pelearme con ellas. Siempre hay que buscar en las raíces de uno, así el trabajo se transforma en el reflejo de uno mismo", manifestó Bross. La cobertura completa de El Ojo de Iberoamérica 2001 se encontrará en la edición 42 de LatinSpots y a las conferencias además podrá accederse a través de videos exclusivos con cada una de las charlas.