El mercado hispano prospera en todo sentido. La población latina de los Estados Unidos, hoy excede los 35 millones y continua creciendo, es mas numerosa que la población de Canada y casi tan numerosa como la de España. También en el ámbito político, cada día cobra mas fuerza y ejerce mayor influencia. En el sentido económico, las empresas mas progresistas ya han demostrado que el mercado responde. Los latinos tienen un poder adquisitivo de casi 500 mil millones. Los expertos en mercadeo están reaccionando para aprovechar esta tremenda oportunidad. El año pasado, en medio de la crisis, 20 de los 25 principales anunciantes que se dirigen a los hispanos aumentaron sus gastos de publicidad. En cambio, 53 de los 100 principales anunciantes del mercado general recortaron sus gastos de publicidad durante los nueve primeros meses de 2001. Además, los medios hispanos han crecido un promedio de 17.4% anualmente durante los últimos 7 años. Desde el punto de vista social, el mercado también esta mas fuerte. La comunidad se beneficia con la imagen positiva del latino que la moda, la música y el deporte hispano reflejan. Con menos estereotipos y mucho talento demostrado, el espíritu latino arrasa y esto empieza a verse en la publicidad.