(04/12/01). J. Walter Thompson Argentina desarrolló para su cliente Unilever de Argentina, una campaña integral con el objetivo de comunicar el lanzamiento del Nuevo Ala con Perlas Azules. La campaña, presente en TV, Cine y Punto de venta con impactantes materiales POP, englobó un mismo concepto: "Encendé tu blanco", que refleja el beneficio funcional de Ala: máxima blancura. Además de las piezas televisivas, Ala tuvo presencia en cines con una original actividad de PNT (Publicidad No Tradicional) que usufructuaba la oscuridad de las salas para mostrar el beneficio del producto. La acción comenzaba en el momento en que comienza la tanda, antes de la película. Una mujer –actríz- situada en el medio de la sala, a punto de comenzar la película, se quitaba el sweater quedando vestida con una refulgente prenda blanca: una remera especialmente confeccionada que, cargada a batería, proyectaba luz blanca. En ese momento otro actor, caracterizado como acomodador iniciaba una "discusión" con la espectadora, ya que la luminosidad de la remera de la mujer perturbaba la oscuridad de la sala. La acción concluía con la proyección del comercial de Ala en la pantalla. Esta actividad tuvo alcance en toda la Argentina, cubriendo cines de Capital Federal, GBA y 8 ciudades del interior del país. Ala también tuvo participación en programas de TV. Para estos programas, la marca también desarrolló un juego de ruleta cuyo premio era el producto. Ficha técnica Agencia: J.Walter Thompson / Núcleo (Marketing Promocional) Director de Promociones: Eduardo Casanova Supervisora de Cuentas: Victoria Carrano Supervisor de Promociones: Pablo Szulc Ejecutivo de Promociones: Claudio Batista Asistente de Cuentas: Patricia Braga Director Creativo: Diego De Pedro Redactor: Yago Fandiño Director de Arte: Leandro Abad