Un comercial sencillo pero efectivo fue creado por la agencia Ogilvy Perú bajo el mando creativo de Aldo Canchaya. La pieza fue filmada por la productora Chroma con la dirección de Mauricio Hidalgo. El comercial muestra una serie de situaciones en las cuales usualmente se usa el papel de diario, como por ejemplo envolver pescado, limpiar vidrios o cubrir el piso, pero que en esta oportunidad se usa otro papel, como el de revistas, de envolver o de resmas. El mensaje final es que por fin ha llegado el diario que cumple su verdadera función. La Primera es un nuevo periódico diario de corte político, que ofrece el diferencial de que su información es más valiosa porque ha nacido para no callarse nada. Ficha técnica: Título: "Papeles" Anunciante: La primera Producto: La primera Agencia: Ogilvy & Mather Perú Director general creativo: Aldo Canchaya Equipo: José Antonio Aguirre, Peter Butler Realizador: Mauricio Hidalgo Casa Realizadora: Chroma Casa de Audio: Cabina Libre