Para el lanzamiento en cadena Cuatro del reality show Supermodelo 2008, la agencia de publicidad que tiene por nombre Kitchen lanzó una nueva campaña con el concepto “Nuevas reglas, nueva escuela”. Esta campaña responde a la nueva fórmula mixta del programa. A diferencia de otras ediciones en las que sólo se presentaba aspirantes del sexo femenino, en Supermodelo 2008 habrá tanto hombres como mujeres. Con el fin de acercarse al sector más joven, la agencia creó una bolsa de bocadillo personalizada con los aspirantes más sensuales del concurso. La imagen de la bolsa está acompañada por la advertencia “No te vayas a comer el papel”. Las bolsas se pusieron en circulación en los campus universitarios de cincuenta ciudades españolas. Esta acción se suma a la campaña en gráfica, vía pública y radio, iniciada el 28 de abril. El equipo creativo de la agencia de publicidad que tiene por nombre Kitchen para esta campaña estuvo compuesto por José Luis Varón, Manu Murciego, Yeray Cerpa, Jaime González, Nuño Martín y Juan Lassalle.