Este será un partido "a vida o muerte" porque lo que hay en juego es algo muy importante: la recaudación del dinero que se donará a los programas de educación Escuelas para África, de UNICEF, y Ciudad de los Niños, de Fundación Kanouté.
Para este lanzamiento, la agencia JWT DELVICO liderada en su dirección creativa por Miguel Bemfica, ha diseñado una estrategia de comunicación que se divide en dos fases:
Una primera fase teaser donde se intentó generar expectación a través de medios deportivos, y en la cual el madridista Sergio Ramos, el jugador del Sevilla Kanouté y el ex entrenador de la selección española Luis Aragonés fueron "pillados" en conversaciones, haciendo mención a un importante partido que se celebrará próximamente. Se han realizado 3 ejecuciones diferentes para generar expectación, de las que diversos cadenas televisivas se han hecho eco (Tele 5, La sexta, Intereconomía...)
Y una segunda fase resolutoria donde se hace un llamamiento a acudir al Estadio Santiago Bernabéu el próximo 22 de diciembre bajo el lema "Este partido sí es a vida o muerte". Para esta fase se han resuelto estas mismas situaciones con spots convencionales en versiones de 15", 20" y 40", donde se contó con el protagonismo de Ramos, Kanouté y Luis Aragonés. Los spots se emitirán hasta la fecha del partido en La Sexta, que será la cadena que en principio retransmitirá el partido, y quizás otra cadena por concretar.
Gráfica y online: la creatividad de la campaña gráfica que cuenta con piezas de exterior y prensa, y el on-line, se articulan sobre el potente Claim "Este partido sí es a vida o muerte".
Los medios que se han contemplado en esta campaña han sido en exterior un circuito de marquesinas en Madrid, e inserciones en prensa en diversos medios, como son: Marca, La Razón, Periódicos gratuitos...etc. Para el medio on-line se ha creado un microsite y diversas piezas para youtube y blogs, con muy buenos resultaods (se recibieron más de 45.000 visitas de la pillada en youtube, comentarios en blogs deportivos, tuenti, Facebook.
* La web: www.championsforafrica.es
* El canal de TV: www.championsforafrica.tv
