(06/06/03). BBDO Chile acaba de lanzar una contundente campaña para Aldeas Infantiles SOS, organización internacional que cuida de chicos abandonados o judicialmente separados de sus padres. La campaña se basa en la necesidad de la entidad en recaudar fondos, ya que el Estado sólo cubre el 15% de sus necesidades. En la Aldea hay diferentes casas, cada una de ellas con una "mamá" que cría a esos niños como propios, atendiéndolos desde el amor como una verdadera mamá "del corazón". En Aldeas SOS los hermanos viven juntos y no son separados, decoran su propia habitación y crecen en un entorno familiar, acuden a la escuela de la zona, como cualquier niño y reciben atención médica y psicológica. "En 30 segundos teníamos que involucrar al televidente con la problemática de estos niños. Y además ponerlo en el punto en el que, conmovido, tiene dos posibilibilidades de acción: dejar todo como está o colabrorar. Pensamos que en bien público lo metafórico no es suficiente. Por eso filmamos un parto real. Porque la realidad de ese momento, uno de los más hermosos quizás, es tan real como la violencia, los golpes, el abandono o el abuso sexual al que miles de niños están expuestos y sufren todos los días en su núcleo de confianza más cercano. Quisimos involucrar a los ciudadanos con lo que veraderamente sucede, no con una pincelada publicitaria", explica el director creativo Martín Vinacur. El publicitario cuenta que hablaron con los médicos y ellos mismos sugirieron hacer la escena de la pulsera en la misma sala de partos, con el bebé recién nacido, de modo que todo el proceso estuvo controlado por el obstetra y la neonatóloga. "Vivimos en un mundo real. Pedimos un compromiso con la realidad", concluyó Vinacur. Ficha técnica Título: "Pulsera" Cliente: Aldeas Infantiles SOS Producto: Recaudación de fondos Agencia: BBDO Chile Director G. Creat.: Andrés Nassar Director Creativo: Martín Vinacur Equipo Creativo: Gabriel Huici, Cristián Schinadeerman, Martín Vinacur Equipo Cuentas: Eli López, Hugo Zamorano Productora: Cinecien Director: Marialy Rivas Música: Clio Responsable por cliente: Edith Martin