(14/08/03). Dos de los creativos de d4, Diego Castillo y Mauricio Betancourt, iniciaron hace un mes un programa de radio en Alfa 97.3 FM, llamado Amorcito Corazón, el cual disparó la posibilidad de brindar un servicio publicitario diferente para pequeños anunciantes. El programa ofrece la posibilidad de que el público se comunique telefónicamente para contar sus problemas de amor y los conductores-creativos en base al relato componen una canción original en 5 minutos, en cualquier ritmo musical. En el primer mes de programa se hicieron 55 canciones. "Ya en el aire decidimos lanzar la segunda fase del programa: un nuevo servicio para promover las marcas de los pequeños empresarios que no tienen presupuesto para hacer publicidad, mucho menos para pautarla. Por esto nos llamó Don Mauricio, dueño de una tienda que importa desde Canadá comida para canarios marca "El Canario". Don Mauricio estaba preocupado porque frente a su negocio abrió su competencia. Aprovechando el programa y la audiencia de la radio (una de las 5 más escuchadas del país, cliente de d4 comunicaciones) Don Mauricio nos pidió un comercial para su comida", cuenta Diego Castillo. El precio de cada trabajo publicitario hecho desde el programa es simbólico: sólo 10 centavos de dolar y ya han creado avisos para un electricista, una tienda de muebles y un comercio de artículos deportivos. La propuesta se convirtió en tan provechosa para las pequeñas empresas que algunos canales quieren pasar el programa simultáneamente por TV y Radio. Y la propuesta incluso está siendo observada atentamente por los programas competidores. A ese respecto Castillo comenta: "La competencia decidió alargar una hora su programa para cubrir nuestro horario. Otra emisora competencia está por lanzar un tercer programa en el mismo horario". Y agrega: "A la larga lo que queremos es que los anunciantes usen el servicio, mientras los oyentes se rien un poco con las soluciones creativas que sacamos. Es importante recalcar que el tiempo máximo de composición que tenemos para cada trabajo publicitario o canción es de 8 minutos. La idea nació de la presión de nuestra profesión. En el mundial de fútbol del año pasado se nos ocurrió sacar canciones en los momentos más intensos de los partidos y así fue qye cantamos casi 50 canciones durante el mes del mundial. Ahí tomamos la desición de hacer nuestro propio programa de radio y aquí estamos". A continuación se puede escuchar el spot creado para Don Mauricio. Ficha técnica - Radio: Título: "Canario" Cliente: Don Mauricio Producto: Comida El Canario Agencia: d4 Comunicaciones Creativos: Diego Castillo, Mauricio Betancourt Productores musicales: Diego Castillo, Mauricio Betancourt