George W. Bush se ha ganado el repudio de muchos por la forma en que desarrolló sus dos mandatos como presidente de los Estados Unidos. Saatchi & Saatchi Nueva Zelanda tuvo en cuenta esta situación y utilizó su imagen para promover el estreno de la película Psicópata Americano en el canal TVNZ. La pieza muestra Bush sentado en su escritorio, preparado para dar un discurso. Otra de las piezas muestra una camisa que se asemeja a la bandera de los Estados Unidos, con las tiras rojas representadas por sangre, y el recuadro azul con estrellas representado por una corbata. El equipo de la agencia para esta campaña tuvo a Mike O’Sullivan como director creativo ejecutivo, a Tim Howman como director de arte, a Bex Radford como redactor y a Sonya Berrigan como director de la cuenta.