Imaginen la escena: sentada en el sofá, hamburguesa en una mano y el teléfono en la otra, con las notas abiertas, rodeada de amigos que señalaban lo creativos que eran algunos anuncios. Pero yo no podía evitar pensar: “¿De verdad? ¿Eso es lo mejor que pueden hacer?” Los anuncios de este Super Bowl no fueron malos, pero me dejaron con la sensación de que la creatividad había decidido quedarse en la zona de confort.

Este año, el Super Bowl fue meh.

Desde un juego que estuvo lejos de ser emocionante, hasta un halftime show de 13 minutos que sirvió más para continuar el “feud” entre dos artistas que para realmente entretener. Y los anuncios… 57 spots que, en general, no estuvieron a la altura de lo que se espera de los comerciales más caros y anticipados del año.

La mayoría de los anuncios repitió la fórmula de siempre: usar celebridades de Hollywood que no aportan mucho al mensaje. Sin embargo, y más allá del aspecto creativo, un punto positivo fue el crecimiento de la presencia latina, con nombres como Antonio Banderas, Aubrey Plaza e incluso Bad Bunny.

Algo curioso de este año fue que, por primera vez, tuvimos dos anuncios de diferentes agencias y marcas con el mismo concepto creativo. Al verlos side-by-side, quedaba claro que uno tenía más sentido para la marca que el otro. Sin embargo, el casting fue impecable en ambos casos: Eugene Levy, Nick Offerman, Andy Reid, James Harden e incluso Mr. Potato Head fue un gran acierto—un claro ejemplo de cómo las celebridades pueden servir realmente a la marca. Al final, el verdadero ganador fue el post conjunto que ambas marcas hicieron celebrando la coincidencia.

Al hacer una revisión rápida a mis notas, la mayoría de los comerciales no pasaron de un 3 sobre 5. Pero no todo fue tan malo. Aquí mis destacados:

- Uber Eats: "Century of Cravings" – Un copywriting on point. Conectar con los insights de cada periodo del fútbol fue simplemente brillante.

- Michelob Ultra: "The ULTRA Hustle" – Estratégicamente, un comercial increíble, abriendo mercados al conectar con generaciones mayores.

- NFL: "Somebody" – Un anuncio emotivo y poderoso que tocó el corazón no solo de los fanáticos del fútbol, sino de todos.

- Bud Light: "Big Men on Cul-de-Sac" (Las versiones cortas) – Un ejemplo perfecto de cómo las versiones cortas pueden ser mucho más efectivas y divertidas que un comercial largo de un minuto.

Mención de Honor:

- Mountain Dew: "Kiss from a Lime feat Seal" – Seal como un seal?... ¡Increíble!

Y aunque para mí no hubo demasiados spots que me dejaran con la boca abierta, no se puede negar que el Super Bowl sigue siendo el evento del año que sigue reuniendo a creativos alrededor del mundo. Es esa energía colectiva la que hace que, aunque este año no haya sido el más brillante, siempre esperamos con ansias lo que viene. ¡Nos vemos en San Francisco 2026!