La iniciativa “Beck´s Canvas” fue desarrollada por Beck junto a Lowe y el Royal College Of Art para ofrecer a los artistas contemporáneos la oportunidad de que sus obras se vean en la etiqueta de las botellas. La campaña desarrollada por Lowe para gráfica muestra una botella de Beck con un sello que sugiere que el producto está en venta en una subasta, tal como si fuera una obra de arte. Además de las piezas para gráfica y vía pública, a principio de año, Lowe había creado la campaña “Diferente por elección” para TV. Por otro lado, las etiquetas ganadoras formarán parte de un spot para el mismo medio. “Beck´s Canvas marca una evolución de nuestro creciente apoyo a la creatividad y al talento y reafirma nuestra visión de llevar inspiración y desafío en el trabajo artístico a un público más amplio”, dijo Will Morris, gerente general de Marca de Beck en InBev. “La introducción de las botellas con nuevas etiquetas también tiene beneficios significativos para los retailers. Los cuatro nuevos diseños de los artistas, atraerán a nuevos consumidores a la marca en los próximos meses”, aseguró Morris.