FCB México junto a Full_contact y la Secretaría de Salud crearon una campaña que rompe de manera dramática con lo establecido. La misma, de una forma muy diferente, aborda un problema serio de salud pública, logrando ser relevante en las audiencias claves, pero sobre todo, creando conciencia en los jóvenes que verán un tono novedoso y empático, no visto antes en una campaña de gobierno. El paraíso de los fumadores es el gran motivo que da vida a esta campaña. En él, los fumadores viven, fuman y disfrutan al máximo los placeres del tabaco y permite que el fumador disfrute a sus anchas en este gratificador lugar. La gran sorpresa se da, cuando se evidencia que el paraíso de los fumadores, es en verdad el paraíso, el cielo, y con la frase “fumar mata”, la campaña cierra logrando una catarsis que transporta a las audiencias de lo simpático a lo dramático. Para la implementación de la campaña, se consideró un espectro multimedia en el que se explotan todos esos momentos en los que el mensaje es más relevante para las audiencias. Así se verá el paraíso en la televisión, en las calles, en la radio, en el metro, en las tortillerías, en los antros, e incluso en una divertida animación desarrollada para su transmisión por internet. Ficha técnica - TV: Título: "Fumadores" Campaña: "El Paraíso de los Fumadores" Cliente: Secretaría de Salud Producto: Institucional Agencia: FCB México Directora General de Comunicación Social: Adriana Cuevas Director General Adjunto de Comunicación Social: Abelardo Cerecedo Director General: Rafael Pérez VP Ejecutivo y Director General Creativo: Yuri Alvarado Director General Creativo: Héctor Pallares Director de Arte: Anselmo Chávez VP Servicio a Clientes: Luis Felipe de Anda Productora: Central Films Director: Rodrigo García Interactivo: huevocartoon