La campaña se dirige por un lado al canal de distribución de hostelería, con un público compuesto básicamente por expertos y prescriptores. Por otro lado, a consumidores que entienden y disfrutan con el buen vino, un consumidor que “pueda identificarse con productos de alta calidad y compradores de perfil social alto, consumidor de buenos productos y permeable a los consejos de los expertos”, explica Carles Moyano, director de la cuenta. Para dicho lanzamiento, Órbital ha creado una estrategia basada en la construcción de una imagen de marca apoyada en la imagen de las Bodegas Valdubón. También, apunta Carles Moyano, “se trata de una sinergia entre los distintos públicos para que se recomienden el vino entre ellos y todos se conviertan en prescriptores del producto”. Por lo que respecta a las acciones, Órbital ha trabajado paralelamente en una integración de acciones “on” y “off-line”. La agencia ha creado un audiovisual de presentación junto con un microsite para presentaciones de producto y ferias (www.honorisdevaldubon.com). A través de la red comercial, se entrega una pieza de comunicación a los potenciales clientes. Esta pieza presenta el vino y dirige a los clientes al site. Para conseguir la prescripción, se ha creado una herramienta a la que se accede a través de dicho site. Con ella, se puede recomendar de manera personalizada el vino a aquellos contactos y amigos nombrándoles “Doctor Honoris Cata”. En los restaurantes, a aquellas personas que consuman Honoris de Valdubón, también se les entregará un diploma por ser capaces de apreciar un buen vino. Finalmente, a través del site, se permite solicitar información sobre futuros lanzamientos o catas personalizadas. Con ello se actualizan y amplían las bases de datos del cliente y se abre la vía a futuras acciones personalizadas. El equipo de cuentas responsable del proyecto está formado por Carles Moyano, director de cuentas y Roser Santigosa como ejecutiva de cuentas. Desde el departamento creativo, la campaña ha estado liderada por Ramón Castillo, director creativo y Elena Llompart, copy creativa.