La iniciativa titulada "Listen to your Beat" es parte de la campaña global "Leave an Impresión" y se basa en la idea de que escuchando nuestros propios beats y siguiendo nuestros instintos podemos tomar decisiones que dejen nuestra marca personal.

"Hay momentos en la vida en que nuestro corazón empieza a palpitar fuerte, por ejemplo, al comprar el primer coche, tener un hijo, una entrevista de trabajo, esos latidos (beats) son diferentes en cada uno, son personales, siguen el ritmo de nuestra vida. A través de esta iniciativa pedimos a la gente que escuche sus beats antes de actuar porque son esos latidos los que nos marcan el camino y nos hacen únicos para dejar marca en el mundo en el que vivimos", comenta Diego Domingo.

"La iniciativa ‘Listen to Your Beat' dará impulso al on-trade, al incorporar a nuestros consumidores de una forma creativa y muy visual. Habiendo encabezado el gran suceso de la campaña global de "Leave an Impression" recientemente, Ballantine´s Finest refuerza su posicionamiento hacia la innovación dentro de este mundo", explica Agustín Becar Varela, Global Marketing Manager para Ballantine´s.

La campaña incluye diferentes acciones en la noche para comunicar el concepto. Acompañadas de posters luminiscentes, camisetas con equalizadores e IBeat (auriculares que se iluminaban de acuerdo al ritmo de la música), entre otros elementos.

Se estimaban vender 5.000 botellas en una primera etapa, pero el pedido ya superó las 50 mil unidades.