La nueva campaña da la marca Chevrolet en Brasil, presenta una cautelosa estrategia de regionalización, con el objetivo de nortear la comunicación de General Motors Brasil hasta finales de 2008. El concepto nacional fue adaptado para 15 diferentes regiones del país, agregando elementos característicos y peculiaridades de cada encanto de Brasil: paisajes, puntos turísticos, personas, influencias musicales, o sea, aspectos puntuales que despiertan la emoción con simplicidad, al mismo tiempo en que se respeta la grandiosidad y riqueza del país. Creada por Salles Chemistri, la campaña cuenta con 15 comerciales iniciales, spots de radio, gráfica, materiales de punto-de-venta e Internet. El tema cambia de acuerdo a donde se lo transmite. “Esta acción está alineada con el nuevo concepto de la marca Chevrolet en el país. En este momento específico de la comunicación, abrimos más la performance, la velocidad y los efectos especiales, en pro de una relación emocional, de mayor proximidad e identificación con el consumidor y con los distintos públicos brasileños”, enfatiza Samuel Russell, director de Marketing de Chevrolet. La campaña, al mismo tiempo en que es customizada con el objetivo de conversar directamente con el público de cada región, mantiene un mismo concepto nacionalmente. Por lo tanto, no deja de abordar, en primer lugar, al público-macro, que es el brasileño. Una misma melodia es referencia de las bandas sonoras de todos los 15 films y spots, porque el ritmo y letra varían conforme a las diversas influencias regionales. Lo mismo ocurre con la dirección de arte y todos los otros elementos Al ritmo del consumidor “Estamos siempre atentos al ritmo del consumidor, que ahora es agitado y quiere adrenalina, ahora quiere volcar sus orígens. Cambiamos las prioridades a cada instante”, explica Hugo Rodrigues, Vice-Presidente Creativo de la agencia. “Para acompañar esa inestabilidad tanto del consumidor, como de la publicidad en general, lanzamos una campaña que oscila la grandiosidad de Brasil y la simplicidad de los detalles de cada región. De la riqueza de la diversidad a las minucias que emocionan", concluyó.