(11/06/03). Ogilvy República Dominicana acaba de lanzar una campaña para American Express para su producto "Cool", una tarjeta de crédito para jóvenes de 14 a 24 años. Tanto el diseño de la tarjeta, su nombre como toda la campaña se hicieron en la agencia. La idea de este producto consiste en diferenciarse de una tarjeta amparada por los padres, por lo que la estrategia se basa en la responsabilidad. La campaña incluye un spot para cine exclusivamente, llamado "Interactivo", donde un joven de la pantalla conversa con dos personas en la sala. Esta acción se desarrolla en vivo y en directo. El les pregunta a dos personas del público si son cool y los visitantes contestan afirmativamente mostrando su nueva tarjeta Cool de American Express del Banco Del Progreso. Al final el joven de la pantalla les pregunta qué desean que Cool Card les regale, y ellos contestan que palomitas de maíz. Al oir esto él invita a todos con palomitas de maíz y en ese mismo instante se abren las puertas de emergencia de la sala, por donde entran modelos Cool repartiendo pop corn. Con la bolsa del maíz va una solicitud de la tarjeta. La agencia también creó dos spots para TV, con dirección de Ernesto Alemany de Bululu Films. Los spots muestran dos situaciones frente a la cual los jóvenes deben tomar desiciones responsables: para los hombres cuando los mandan a lavar el auto, y para las mujeres cuando les dan las llaves de la casa por primera vez. La estrategia se completa con anuncios de prensa con los protagonistas de los spots de tv. A nivel de radio se citarán a los disc jokeys más top de la ciudad y se harán programas en vivo desde las universidades, dando premios Cool Card y repartiendo solicitudes. Ficha técnica Agencia: Partners Ogilvy & Mather Cliente: American Express Banco del Progreso Dir Creativo: Carlos Forero Redactor: Carlos Forero - Raisa Valerio Director de Arte: Maia Then Ejecutiva de cuentas: Yahaira Cumba Supervisora de cuentas: Claudia Ordeix Responsable por el cliente: Rafael Vargas Casa productora: Bululu Films Dominicana Director: Ernesto Alemany Post producción: Postparto