(30/01/03). Leo Burnett Puerto Rico junto a la filial de la agencia de Perú se unieron con Paradiso Films de Puerto Rico y Spaghetti Films de Argentina para producir una campaña para Olimpíadas Especiales América Latina. "Olimpíadas Especiales América Latina es una organización que entrena durante todo el año a personas con retardo mental para que compitan en diferentes disciplinas deportivas a nivel nacional e internacional. Nuestro objetivo es que ellos se incorporen a la sociedad a través del deporte y de la competencia. Esta campaña es algo que hemos concebido para dar a conocer a toda la región quiénes somos. Con estos comerciales queremos ayudar a cumplir nuestro objetivo de duplicar la cantidad de atletas para el 2005.”, señaló Martha Arango, Gerente Regional de Conocimiento Público de la organización, durante el rodaje de uno de los 2 comerciales en pleno barrio porteño de Colegiales. “Parte de nuestro compromiso fue usar a Leo Burnett como red regional para llevar a cabo este proyecto. Cité a las filiales de Colombia, Perú y Puerto Rico para construir la campaña. Un mes después hicimos la revisión creativa y el cliente eligió dos guiones: uno de Perú y otro de Puerto Rico. Fue un proceso muy interesante para probar cómo funcionan regionalmente las oficinas. Ahora, casi un año después lo estamos filmando”, explicó Andrés Moya, Director General Creativo de Leo Burnett Puerto Rico. La idea de la campaña es desdramatizar el tema de la discapacidad mental, porque en general se presenta como algo negativo. Esta propuesta muestra un concepto totalmente positivo, una invitación a la gente a integrarse a Olimpiadas Especiales. “Queremos que la gente sepa que puede aprender los atletas, porque son personas muy positivas y sinceras. Siempre nos dan lecciones de vida, son unos luchadores impresionantes, es una invitación para que los padres integren a sus hijos a estos entrenamientos, para que tengan una rutina en su vida”, explicaron los creativos. Los comerciales son dos, ambos se que se refieren a la experiencia vivida de quien se relaciona con Olimpiadas Especiales. El primer comercial creado por Leo Burnett Puerto Rico presenta una carrera en la cual los atletas compiten, pero cuando todos llegan a la meta, uno sigue corriendo para abrazar al entrenador, porque su impulso y emoción radica en el hecho de participar. El cierre de este anuncio es el juramento que realizan los atletas de Olimpiadas Especiales “Quiero ganar, pero si no puedo ganar, quiero ser valiente en el intento.” El segundo comercial, creado por Leo Burnett Perú, bajo la dirección de José Luis Rivera y Piérola, se basa en la vida de estos atletas y en cómo interactúan con su familia. El guión es un monólogo del hermano menor de un atleta de Olimpiadas Especiales. El comercial muestra todos los premios ganados por el atleta, mientras su hermano menor relata con orgullo los logros de su hermano y remarca siempre que lo admira mucho y que a pesar de todo lo talentoso que es, nunca ve como inferiores a los que no son como él. Cuando finaliza el comercial sale el otro hermano del baño, es un chico con síndrome Down preparado para salir a correr. “Conocerlos es una forma de integrarlos”, aclara José Luis. Por su parte, Paola Mennella, Gerente de Mercadeo de Nuevas Olimpíadas Especiales de Argentina explicó: “Solamente en el país tenemos 8.500 atletas censados por nuestra organización, es decir, aquellas personas que al menos una vez compitieron, pero sabemos que hay aproximadamente 30.000 atletas entrenando”. Paola expresó que el programa también incluye la iniciativa de Deporte Unificado, la cual que permite la practica de deportes en equipo con la participación de deportistas de otras organizaciones y atletas Olimpiadas Especiales que tienen similitud en su nivel de desempeño. Adicionalmente remarcó la importancia del voluntariado que hay en la organización. Los trabajos se verán en pocos meses en toda la región, en 18 países. La coproducción se realizó en Buenos Aires teniendo en cuenta dos factores, por un lado el económico, ya que la devaluación argentina les permite a los extranjeros producir con menores costos. Por otro lado, el talento de los directores y la calidad de los trabajos, hace que no se dude en venir al país del sur. “Queremos agradecer la participación de Leo Burnett en el proyecto y también de las productoras. Las personas con retardo mental que entrenan y compiten son los atletas y son nuestra razón de ser. Queríamos mostrar eso desde nuestra perspectiva de latinoamericanos, con nuestras costumbres y rasgos. Así, la gente común va a aprender a querer a las personas con retardo mental, a aceptarlos, integrarlos y a borrar los prejuicios. Estas ganas de mostrarle a la gente lo que somos, vienen del corazón”, concluyó Martha.