El Spam está a un click de distancia. La campaña de lanzamiento del Axe Clix, realizada por la agencia alemana Holics, culmina con una cantidad de mails tan amplia que los principales servidores de correo electrónico no le permiten pasar el filtro. La acción viral consiste en enviarle a un amigo, por correo electrónico, una muestra virtual del “Efecto Axe”. Al abrir el e-mail y entrar al link, el usuario debe hacer click en el desorodante. Una vez hecho el click, la animación se encarga de avisar que el efecto ya está en el usuario. Segundos después, comienzan (o deberían comenzar) a llegar una serie de mails (15 en total) de mujeres que los creativos definen como “jóvenes y ardientes”. Una vez completa esta cadena, el usuario recibe un nuevo mail de Axe asegurando que todo es obra del “Efecto Axe”. Este último correo electrónico trae la invitación para que un amigo participe. De esta forma la campaña viral permite que la “bola de nieve” siga creciendo. Si bien está pensado por y para alemanes, la campaña envía mails en distintos idiomas, para reforzar que Axe permite conocer a mujeres “de todo tipo”. Los jóvenes Leif Abraham y Alexander Norvilas fueron los creativos a cargo de la acción, por la cual recibieron el premio a nuevos talentos de ADC Alemania. Ambos se conocieron estudiando para la escuela de publicidad Design-Factory Int. * Para visitar la web: www.holics.de/axe