El objetivo de la campaña “La Gorra” era concienciar e implicar a empresarios para que contraten a jóvenes sin recursos de Barcelona. Para eso, señala Víctor Curto, director creativo ejecutivo de DEC “teníamos que crear un mensaje claro y muy directo que rompiera cualquier prejuicio del empresario: No estamos pidiendo caridad, pedimos un trabajo”. Los empresarios recíbían una caja, sin ningún mensaje y dentro se encontraban una gorra de trabajo, boca abajo, con el mensaje “No pido caridad” y un texto: “Dele un giro a esta caja para darle un giro a mi vida”. Al abrir la caja por el otro lado, la misma gorra aparecía boca arriba con el mensaje “Pido trabajo” y detallando como contactar con Fundación Exit. Así, señala Berta Giménez, ejecutiva de cuentas de DEC: ”Demostrábamos al empresario, a través de su propia acción, cómo podía ayudar a la Fundación a dar un giro a la vida de muchos jóvenes sin recursos”. Ficha Técnica Compañía: DEC Anunciante: Fundació Exit Director Creativo Ejecutivo: Victor Curto. Equipo Creativo: Helena Marzo, Valen Soto. Ejecutiva de Cuentas: Berta Giménez