El 22 de marzo, en vivo desde Londres, Coca Cola y Maroon 5 van a romper las fronteras virtuales de los estudios de grabación y unir a los fans de todo el mundo en un momento inolvidable. Para una sesión épica invitarán a los fans para inspirar a la banda mientras ellos componer un tema original en solo 24 horas. Habilitado por tecnología de proyección interactiva innovadora, visitando www.coca-cola.com/music los fans recibirán un pase libre que les permitirá tener acceso total al estudio, donde podrán interactuar con la band, y realizar sus aportes creativos para la letra, riffs y ritmos para la nueva canción. Podrán presenciar e interactuar durante todo el proceso y al final de las 24 horas, habrán colaborado con Maroon 5 en el nuevo tema que compartirán con todo el mundo.
"Coca Cola tiene una larga historia usando el poder de la música para unir a la gente alrededor de todo el mundo de las formas más relevantes y convocantes", señaló Joe Belliotti, Director Global de Entertainment Marketing, de The Coca Cola Company. "Estamos entusiasmados de trabajar con Maroon 5. Globalmente tienen una gran cantidad de seguidores y un fuerte record produciendo muy buena música. Trabajaron muy cerca nuestro para ayudarnos a darle forma al evento y asegurarnos que la sesión será una experiencia divertida para los fans sin importar en que parte del mundo estén". La 24hr Session es parte de "Coca Cola Music", un innovador programa de música de Coca Cola que le dará a los adolescentes la posibilidad de monitorear desde adentro la creación musical y la oportunidad de ver a las líderes de la industria haciendo su trabajo.
Transmitido en vivo a través de www.coca-cola.com/music, y producido por Wieden + Kennedy, "Coca Cola Music" 24hr Session permitirá en aprovechar la velocidad del tiempo, el impacto global y el poder social de la web, para crear una experiencia única y realmente innovadora para una banda y sus fans. "Coca Cola nos desafió con una manera de permitirle a la gente, donde quiera que esté, poder ser parte de 24hr Session. Estábamos realmente interesados por aprovechar esta oportunidad para fusionar lo social media y la grabación en estudio. Uniendo el mundo social de cada día de los adolescentes y el exclusive e inaccesible mundo de un estudio de grabación", comentó Iain Tait, Global Interactive Creative Director de Wieden + Kennedy. "Esperamos crear algo que se sienta parte de un video game, parte de un video pop y parte de un reality show".
El estudio estará acondicionado con tecnología de punta para permitir a la banda comunicarse con los fans de todo el mundo. La interacción se va a centrar en un sistema de proyección de movimiento que transmitirá los pensamientos, inspiración y comentarios de los fans hacia las paredes del estudio y directo a la banda.
En lugar de juntarse en torno a una computadora para acceder a las sugerencias y preguntas de los fans, se construirá una superficie especial en el estudio que será la pantalla que le permita a la banda interactuar con el público. Este espectáculo interactivo único, en tiempo real será llevado a cabo por el Nexus Interactive Arts dirigido por el duo, Hellicar&Lewis y un equipo de diseñadores interactivos de primer nivel. El uso de la tecnología y la innovación en el diseño experiencial unirán lo análogo y lo digital para crear una experiencia incomparable e inolvidable, "Este es el proyecto más ambicioso y experimental a nivel musical que encara Coca Cola. Para 24hr Session, estamos desplegando y desarrollando tecnología nuevas y emergentes para permitir que tanta gente como sea posible sea parte del evento y pueda accede al proceso creativo que implica hacer buena música", comentó Joe Belliotti. Durante 24 horas se invitará a los participantes a enviar palabras, imágenes y comentarios para inspirar a la banda e incluso tendrán la oportunidad de hacer preguntas sobre la banda y ayudarlos con las decisiones críticas votando por diferentes opciones que les presenten los músicos.
Adam Levine de Maroon 5 comentó "Toda la banda recuerda cuando éramos más jóvenes y hacíamos música en nuestras habitaciones, tratando de imitar a nuestros héroes. Ser parte de algo global como esto que da acceso a mirar que pasa detrás de las puertas cerradas es realmente excitante. Estamos ansiosos por ser parte de "Coca Cola Music" 24hr Session y darle la bienvenida al mundo a nuestro proceso creativo".
Para activar la extensa red de fans de la banda, 24hr session será promovida a través de más de 20millones de consumidores a través de la página de Coca-Cola en Facebook. La cuenta de @CocaCola en Twitter se usará para mantener a los fans informados sobre lo que está ocurriendo en el estudio, invitarlos a inspirarse y también a para postear actualizaciones y preguntas de la banda. También se usará como apoyo para comunicar y estimular la participación, bloggers de cerca de 20 países también colaboraran manteniendo informado a sus lectores e involucrándolos en el proceso.
El site www.coca-cola.com/music ya se encuentra online para comenzar a participar.
