“Sigo a la gente que me interesa, porque la única gente que me interesa es la que está loca por vivir, loca por hablar, loca por salvarse, con ganas de todo al mismo tiempo. La gente que nunca bosteza ni habla de lugares comunes sino que arde como fabulosos cohetes amarillos explotando igual que arañas entre las estrellas, y entonces se ve estallar una luz azul y todo el mundo suelta un ¡Ohhh!”, Jack Kerouac, On the Road. Con este texto de Kerouac como locución, Hugo Menduiña de Agosto rodó un spot para BMW que supone toda una exaltación de la carretera. La carretera entendida como metáfora de la vida, un camino de autoconocimento a través de las personas y las experiencias que nos vamos encontrando en el trayecto. Cuando la agencia *S,C,P,F... le mostró el texto al director, en realidad le estaba lanzando un reto. La película tenía que ser capaz de traducir esos valores en imágenes, cada segundo del metraje debía transmitir la actitud vital y optimista propia del conductor de BMW. Con ese desafío en mente, Hugo Menduiña y todo el equipo de Agosto se volcaron en diseñar una producción trepidante y llena de ritmo. El objetivo era evitar caer en la retórica literaria y demostrar en cada plano la absoluta vigencia de unas palabras escritas hace más de 50 años. El casting, la música y cada secuencia tenían la obligación ser creíbles y directos para conseguir que el mensaje fuera relevante para el espectador. Se trataba de narrar toda una road-movie en tan sólo 30 segundos. En el apartado técnico, On the road tiene la peculiaridad de ser el primer anuncio que se emite en España en alta definición. Ficha técnica: Título: "On the road" Cliente: BMW Agencia: SCPF Contactos del cliente: Hans de Visser /Nicolás Cicuéndez / Laura Crespo Equipo de Cuentas: Tomás Olabarri / Miguel Albusac Creativos: Toni Segarra / David Caballero / Isabel Martínez Producers de Agencia: Mónica Orviz / Pau Cabarrocas Director: Hugo Menduiña Productora: Agosto Producer: Víctor Mata DOP: Sergi Vilanova Editor: Dani Arbonés Posproducción: Infinia Musica: La Crem