Estas leyendo una edición muy especial. Todas las ediciones de LatinSpots son, para muchos publicitarios, imperdibles y de colección, al igual que sus programas con los mejores comerciales de la región. Pero ésta es más especial y coleccionable que nunca. Es tan especial que incluye dos versiones. La primera será distribuida en San Sebastián, y la versión completa, que es la que recibirán todos los suscriptores, llegará al festival de la Costa Azul e incluye una Galería con los más importantes trabajos de la región. Lean y descubran esta edición y entenderán de qué les hablo. Entrevistamos a Toni Segarra, el máximo referente creativo de España, a nivel local e internacional. Hablamos sobre los caminos seguidos por S,C,P,F...*, los desafíos de la publicidad de su país y la concreción de transformar a su agencia en proveedora de creatividad mundial. Fabio Fernándes, uno de los creativos más brillantes del mundo, presidente y fundador de F/Nazca que acaba de cumplir nueve años, analiza el compromiso de los publicitarios con su realidad, el estado actual de la publicidad brasileña, las consecuencias de la guerra de los Estados Unidos contra Irak y la posición de las marcas en momentos como éstos. Gordon Torr es el director creativo mundial de J.Walter Thompson y tiene el desafío de instaurar la creatividad en su red. Ya ha logrado varios cambios, pero el proceso recién empieza. Torr nos cuenta las claves y dificultades de estas transformaciones. Marcello Serpa, otro de los grandes creativos de iberoamérica y del mundo, logró la transformación de Almap BBDO y la llevó al máximo nivel internacional. Hoy nos dice cómo está su empresa en medio de los difíciles momentos que vive Brasil y cómo ha logrado mantenerla entre las más respetadas del mundo. Leandro Raposo es como él mismo se define: "un inconformista permanente". Gracias a ello ha hecho excelentes trabajos en Agulla & Baccetti y ha encarado la transformación creativa de J.W.Thompson Argentina con éxito. Raposo fue jurado de Gráfica en el Clio Awards 2003 y será jurado de Film en Cannes. En esta nota, nos cuenta cómo ve a la publicidad, los condicionamientos de los festivales a la hora de juzgar y analiza porqué la publicidad argentina sigue entre las mejores del mundo a pesar de todo. "¿Es posible separar lo que somos de lo que hacemos?" con esta pregunta, Antonio Montero, director general creativo de Contrapunto BBDO España, nos plantea de manera brillante el desafío de ayudar a mejorar el mundo desde nuestro lugar de trabajo -la publicidad- y de comprometernos con lo que nos rodea en momentos cómo los que estamos viviendo. Su comercial Para todos, para Coca Cola -simple, de bajo presupuesto y contundente- recorrió el mundo y ganó premios. Entre ellos, recibió el Gran Prix a la Mejor Campaña en El Ojo de Iberoamérica 2002 y el primer Oro en Cannes de McCann Erickson Argentina. Una McCann -o Macán como él la llama- creativa, ¿es posible? Para Martín Mercado parece que sí. En esta edición, el creativo nos cuenta algunos de sus secretos. Rafa Antón el año pasado fue elegido Mejor Director Creativo de la Península Ibérica en El Ojo, y su agencia, Vitruvio Leo Burnett la Mejor en ese mismo mercado. Antón, uno de los creativos más talentosos de España, nos cuenta cómo está la publicidad española y cuál será su criterio como jurado en Cannes. José María Pujol es un transformador y creador de marcas. Cada agencia en dónde estuvo se convirtió en una empresa creativa y premiada. Aquí hace un balance del primer año de The Farm, plantea las tareas pendientes de la publicidad y el valor de las marcas. España, uno de los mercados más creativos de la región y del mundo, hace unos años está viviendo una crisis de su creatividad, acrecentada por el estancamiento de la inversión. En esta edición, les presentamos las opiniones de profesionales de la talla de Luis Bassat, Miguel Angel Furones, Pablo Alzugaray, Fernando Herrero, entre otros. Además, la polémica y el nuevo escenario que plantea la transformación de San Sebastián en El Sol. Como si fuera poco, en el programa en VHS y DVD, una entrevista con Hernán Ponce, responsable de que la publicidad argentina esté dónde está y ganador del Gran Prix al Mejor Director Creativo de la región en El Ojo de Iberoamérica 2002. También encontrarán excelentes trabajos que seguramente serán premiados en el Clio Awards, El Sol y en Cannes, y quizás en El Ojo o en Fiap. Espero que la disfrutes y suerte a ti y a todos los publicitarios de Iberoamérica en Cannes 2003!