La pieza fue pautada en O Estado de Sao Paulo, y fue colocada en medio de una doble página del diario, ocupando así una franja entera. El título señala: "Este anuncio es nuestro abrazo por el aniversario de São Paulo. Usted sabe, además, que mucha gente duerme enrollada en este diario". Con este anuncio, Ação Comunitária, la entidad sin fines de lucro que desarrolla programas educacionales junto a la población carenciada de São Paulo, pretende llamar l atención del público para su causa y recaudar donaciones "que ayuden a los ciudadanos a tener más motivos para festejar". La creatividad estuvo a cargo de Gustavo Diehl y Daniel Poletto, con dirección creativa de Jáder Rossetto, Pedro Cappeletti y Flávio Casarotti.