Creada por Sergio Valente y Julio Andery, que también responden por la dirección creativa, la campaña tiene como objetivo demostrar que aquellos que consiguen una poca cantidad de dinero por mes, pueden invertir con Itaú, y así conseguir sus objetivos. El concepto de la campaña es: "Inversiones Itaú. Hechas por quien sabe, hechas para usted", se refuerca en el comercial "Luces", que muestra que cualquier cliente de Itaú puede contar con la competencia y experiencia del banco en la administración de sus fondos de inversión. El comercial comienza mostrando la imagen de un hombre, con una linterna. Un locutor en off, explica que “una simple lucecita puede cambiar cualquier cosa en manos de quien la sabe usar... como ese dinero que uno tiene guardado, en manos de quien sabe qué hacer con él”. En ese momento, con la luz proyectada por la linterna, el hombre comienza a hacer imágenes y otros personajes aparecen haciendo lo mismo. Dirigido por Renato Rossi, finalmente, el corto muestra al primer personaje que diseña con la luz el logo de Itaú Además del comercial, la campaña cuenta con anuncios en diarios y revista y otros medios alternativos.