La apuesta de Chivas Regal para este inicio de año es liderar el ritmo de crecimiento de su categoría. Una categoría que creció un 30% sólo en el bimestre que pasó. Para ello diseñó una promoción sin precedentes, ya que es la primera vez que Chivas Brothers autoriza la realización de una campaña fuera de Londres y ejecuta una promoción localmente. Sin dudas esto responde a lo original e impactante de la idea, como así también a la consistencia de las agencias involucradas para expresar en México el compromiso de esta marca: disfrutar la vida. Y hacerlo con amigos. Chivas Private Jet es el nombre de esta campaña Participando se tiene la oportunidad de ganar un viaje para para 5 amigos. Juntos viajarán en una clase insuperable -un jet privado- a tres de las más importantes ciudades europeas. Barcelona, Londres y Montecarlo. Allí vivirán por unos días como bon vivants extraídos de algún clásico de aventuras y de buen gusto. La mecánica es muy sencilla. El consumidor encontrará en la base de las botellas de Chivas 12 el sticker de la promoción con un código. Se registrará en www.chivasprivatejet.com y participará en una trivia. Quien logre más puntos en el menor tiempo será el ganador. El objetivo es cautivar a un nuevo público. Un público más joven, que busca diversión, pero que quiere llevarla a nuevas alturas. Al nivel de los actuales consumidores de la marca (a quienes no es tan fácil sorprender y cuyos parámetros de diversión e impacto superan los de la mayoría).