Santa Clara acaba de crear la primera campaña para el analgésico Neosaldina®, principal producto de Nycomed, que adquirió recientemente Altana Pharma. La estrategia de la agencia no prevé cambios en el posicionamiento del medicamento, pero la línea de comunicación adoptada aborda al consumidor de una manera más moderna y lúdica, con un lenguaje simple y directo. La estrategia de comunicación creada por la agencia tiene como objetivo reforzar junto al consumidor el paquete de cuatro pastillas, lanzado hace dos años y que impulsó la venta del producto, considerado hoy el sexto medicamento más vendido del país. Además, la campaña refuerza cada vez más que Neosaldina® puede ser usada para varios tipos de dolor de cabeza. “Buscamos un lenguaje simple, diferenciado de todo lo que se ha hecho en comunicación de medicamentos. Las piezas son graciosas y presentan a ‘Neosa’ en el mercado. Además, los comprimidos aparecen con el formato de ‘smile’, haciendo alusión al alivio que generan”, explicó Fernando Campos, socio y director creativo de la agencia. “Neosaldina® es nuestro principal producto con 16% de share en el mercado de analgésicos (en dosis). En dos años de lanzamiento del paquete con cuatro grageas conquistamos más de 7 millones de nuevos consumidores, principalmente de la clase C. Ahora, con la nueva campaña, además de fidelizar esos consumidores, direccionamos nuestra comunicación para el público más joven”, agregó Laís Gouveia Rosin, gerente de marketing OTC da Nycomed.