(20/05/03). El presidente de EJE Sociedad Publicitaria, José López, y el vicepresidente y director general creativo, Quique Renta, hablaron con LatinSpots en la edición 2003 de los premios Cúspide. A continuación el dialogo con ambos. ¿Qué balance hace de Cúspide 2003?. José López: Hay que mirarlo en término de trayectoria. Los trabajos que vimos son muchísimos mejores que los del año pasado. El año pasado cuando terminamos el concurso, especialmente en la categoría de radio, nos sentimos decepcionados. En el día de hoy vimos la mejoría de Radio, en Gráfica también, en TV mantuvimos un Standard y medios alternos también se vio un buen trabajo. ¿Y como agencia les fue muy bien?. López: Ganamos 15 premios. Fuimos la más premiada numéricamente. Nosotros recibimos el GP de Gráfica. Pero como agencia del año quedó Young & Rubicam por el modelo estadístico ya que ellos tienen más platas. Pero nosotros siempre estamos ahí también porque es un compromiso de la gerencia, de este servidor, y de los dos socios. Creemos en la esencia creativa y para lograrla tiene que haber un compromiso de la gerencia. Tiene que ser una cultura corporativa porque si no es difícil de que se de. Podrás tener en ese caso proyectos aislados pero el colectivo para lograrlo tiene que venir de arriba hacia abajo. ¿Tu has sido el director del evento, haceme un balance de Cúspide 2003?. Quique Renta: Ha sido una montaña rusa de emociones, situaciones, cansancio, dificultades, momentos de solidaridad, de equipo, de cambios que queríamos implementar y poco a poco todo se fue entendiendo. La idea es hacer de Cúspide un evento trascendental, más allá de una noche de premiación. Había que poner a los clientes en perspectiva, de que ganar no se trata de un premio para la agencia, se trata de vender, de marketing, de lograr nuevos objetivos. Sino no valen de nada los premios. Hemos estado trabajando. El trabajo del jurado fue fuertísimo, demoledor, hubo mucha pelea, muchas diferencias pero al final del día están muy contentos con lo que salio. Estamos muy satisfechos. No se premió nada mala. Eso es lo que define el nivel del festival. ¿Qué importancia tiene para Eje haber ganado el Grand Prix de Gráfica?. Renta: A mí de verdad me tomó por sorpresa. Yo esperaba que lo ganara otra agencia. Pero cuando lo supe me dio alegría porque es un medio que se había criticado mucho años anteriores. Era importante elevar ese nivel. Nos propusimos elevar el nivel y ser líder en una industria como la nuestra es para nosotros un orgullo inmenso. Vamos a mantener ese nivel.