Una vez más el Talento Latino. Pasó otra edición del festival de publicidad más importante del mundo. Aquel en el que las agencias apuestan todas sus fichas y exponen lo mejor que tienen para volver con el tan preciado león, la alegría y el prestigio de ser reconocidos y premiados. A la hora de elegir, el Festival de Cannes no dudó en distinguir el talento de Iberoamérica. La frescura y la falta de estructuras fue lo que llamó la atención de los jurados y de los presentes. Brasil sigue consolidándose como potencia mundial. Prueba de ello son los 27 leones que ganó y el reconocimiento a DM9DDB como la Agencia del Año por segundo año consecutivo. Además, Fischer America también estuvo entre las diez agencias más premiadas del festival. En las cálidas arenas de Cannes Latin Spots entrevistó a Nizan Guanaes, presidente de DM9 y protagonista indiscutido del último festival del siglo. Almap/BBDO peleó por el Grand Prix con el comercial Double checked para Volkswagen y se ubicó como la tercera agencia más premiada de la región. A pesar de no tener el nivel que supo conquistar años atrás, España logró más premios de los esperados y jugó un papel más que digno conquistando incluso un oro en Film con el comercial WC para Airtel creado por Vitruvio Leo Burnett. Argentina continúa creciendo. Con 9 leones bajo el brazo sigue manteniendo una línea de efectividad y calidad cuando de obtener reconocimientos se trata. Agulla & Baccetti peleó con Gueropa por el Grand Prix y fue uno de los comerciales más aplaudidos y celebrados por todo el público, alzándose además con el oro en Film de una de las categorías más difíciles del festival: la de Autos. Por su parte, Grey se ubicó como la agencia argentina más premiada, con la conquista de tres leones. Y hubo más países latinos que volvieron contentos de la Costa Azul. Portugal se llevó tres leones y por segundo año consecutivo dos creativos portugueses ganaron el concurso Young Creatives. Chile volvió a ganar un premio, Uruguay ganó de la mano de Slogan DDB el primer león de film de su historia y nada menos que en la categoría Autos, y Perú ganó el primero a todo nivel. La más completa cobertura, con opiniones y comentarios de jurados y protagonistas, fue volcado en este número para que usted no pierda detalle del mayor evento del año. ¿Algo más? Sí: una reflexión. Pasó otra edición del festival más importante del año y el tema se instaló de nuevo: ¿qué significa globalización? O, mejor dicho: ¿de qué globalización hablamos, cuando en realidad lo que se globaliza cada vez más es una sola cultura local, la anglosajona, la de los países desarrollados, que ya es absolutamente universal? Nos exportan sus ideas, su forma de ver el mundo, su modo de pensar, sus sentimientos y sus productos. Es hora de que las redes, las agencias y los anunciantes traten de ver cómo empezar a hacer esta globalización más pareja, más de intercambio y cooperación que de sometimiento a pura recepción de las visiones que vienen de afuera. Es importante empezar a construir marcas y empresas latinas que nos ayuden a exportar nuestra propia visión del mundo, distinta a la anglosajona. Ni mejor ni peor: sólo diferente. Si no lo hacemos, perderemos -a corto o a largo plazo- espacio en todo, y el mundo se volverá más homogéneo, aburrido, lleno de más patterns, sin diversidad y sin espacio -para nosotros, los latinos, que tenemos frescura y pasión que aportar- para ser constructores de la sociedad del siglo XXI.