Florencia Formica, Head of FAST Argentina, participó como una de las speakears del evento exponiendo sobre “Adaptive Data”, donde profundizó sobre la inteligencia y la importancia de los datos como centro de las estrategias de comunicación.

En sus palabras: “El adaptive data es un upgrade en el uso de la big data ya que la misma significa que hay que organizar y entender la data para generar los diferentes puntos de contacto dependiendo del journey de cada consumidor. Encontrar la data relevante y cruzarla con la tecnología para generar insights accionables. Y finalmente, adaptar la comunicación tomando los insights mencionados recientemente a fin de tomar decisiones real time si empezamos a accionar en vistas a esta conjunción de actividades para generar adaptive data llegaremos a obtener beneficios evidentes.”

Por otro lado, Ariel Pelliza Director de Business Planning de MS, acompañó a su cliente Cinemark en la presentación del caso “Movie Guru”, el modelo predictivo desarrollado exclusivamente para la cadena de cines líder del país.

En su exposición, junto a Laura Najlis, Gerente de Marketing de Cinemark, habló sobre la importancia de los datos del pasado que, conjugados a los del presente, les facilitan para predecir un futuro cada vez con menos margen de error y así por ejemplo calcular la cantidad de salas y de personal necesario para lanzar cada uno de los estrenos de la cadena.

La agencia mostró de esta manera, cómo los datos que analizan sobre las audiencias, influyen cada vez más y mejor sobre el negocio de sus clientes.