(21/11/02). La agencia La Comunidad Argentina/USA en la noche estelar de los Video Music Awards Latinoamérica la nueva campaña de televisión, via pública y gráfica. "Cuando MTV nació, revolucionó la televisión. Cambió la manera en la que veíamos televisión. Los videos de música sumados al diseño de pantalla del canal, plantearon otra dinámica, otra gráfica, otra estética. Fue muy fuerte. Y a pesar de que el contraste con lo que había en esa época marcó más la diferencia, la actitud del canal hoy es la misma", explicó José Mollá de La Comunidad. Bajo esa misma consigna sostenida por MTV los creativos de la comunidad pensaron la nueva campaña de comunicación del canal televisivo. Realizaron cinco comerciales de televisión, cinco propuestas de Vía pública y avisos de gráfica. "MTV nos llamó para trabajar en una campaña Institucional para México. La idea era volver a retomar la base de lo que hizo a MTV lo que es hoy: la actitud.", dijo José Mollá. Desde este punto de partida, surgió la idea de revalorizar el efecto que provoca en quien lo ve. Y era interesante simplificarlo y potenciarlo al máximo: "Aunque hayas visto el canal sólo una vez, ya es suficiente para que incorpores y entiendas su actitud.", añadió Joaquín Mollá de La Comunidad. "Junto a la gente de MTV descubrimos un dato que reforzaba aún más este concepto: en México hay alrededor de 100.000.000 de habitantes y sólo 4.000.000 tienen cable, o sea sólo el 4 % tiene acceso a MTV. Esta falta de acceso a cable genera en mucha gente esto de haberlo visto pero no tenerlo: "Una vez lo vi." Señaló Joaquín Mollá. Cristian Jofre de MTV concluyó que “mientras íbamos desarrollando la campaña junto a la gente de La Comunidad, todos sentimos que esta plataforma funcionaba para todo Latinoamérica, la actitud, el poco acceso que hay al cable, todo funcionaba para la región. Al final estábamos tan conformes con el trabajo terminado que decidimos que la campaña saliera en todos los países de Latinoamérica." TELEVISIÓN Fichas técnicas: Título: Bebé Anunciante: MTV Producto: Institucional Tema: Una vez ví MTV, "BEBE" Agencia: La Comunidad Dir. Gral. Creativo: José Mollá/ Joaquín Mollá/ Cristian Jofre (MTV) Dir. de Arte: Luis Ghidotti/ Federico Callegari / Ricky Vior / Mariano Cassisi Redactor: Matías Ballada / Leo Prat /José Mollá / Joaquín Mollá Dir. Gral. De Cuentas: Rafael Barbeito/ Ariana Birencwajg Prod. por agencia: Facundo Pérez (la comunidad) / Fernando Lazzari (MTV) Productora: Wasabi Films Director: Diego Kaplan Productor Ejecutivo: Hernán Zayas Jefe de Producción: Claudia Ferrero Asistente de dirección: Alvaro Hernández Director de Arte: Mariana Brick / Micaela Saiegh Edición: Videocolor Sonido: La casa Post Sound Responsable por el anunciante: Cristian Jofre / Fernando Lazzari 1º Fecha de Salida: 24-10-2002 Medio / País: MTV / Latinoamérica Título: Dentista Anunciante: MTV Producto: Institucional Tema: Una vez ví MTV, "DENTISTA¨ Agencia: la comunidad Dir. Gral. Creativo: José Mollá/ Joaquín Mollá/ Cristian Jofre (MTV) Dir. de Arte: Ricky Vior / Mariano Cassisi / Luis Ghidotti / Federico Callegari Redactor: Leo Prat/ Joaquín Mollá/ José Mollá / Matías Ballada. Dir. Gral. De Cuentas: Rafael Barbeito/ Ariana Birencwajg Prod. por agencia: Facundo Pérez (la comunidad) / Fernando Lazzari (MTV) Productora: Wasabi Films Director: Diego Kaplan Productor Ejecutivo: Hernán Zayas Jefe de Producción: Claudia Ferrero Asistente de dirección: Alvaro Hernández Director de Arte: Mariana Brick / Micaela Saiegh Edición: Videocolor. Sonido: La casa Post Sound Responsable por el anunciante: Cristian Jofre / Fernando Lazzari 1º Fecha de Salida: 24-10-2002 Medio / País: MTV / Latinoamérica Título: Peluquería Anunciante: MTV Producto: Institucional Tema: Una vez ví MTV, "PELUQUERIA" Agencia: la comunidad Dir. Gral. Creativo: José Mollá/ Joaquín Mollá/ Cristian Jofre (MTV) Dir. de Arte: Ricky Vior / Luis Ghidotti / Mariano Cassisi / Federico Callegari Redactor: Joaquín Mollá/ José Mollá / Matías Ballada / Leo Prat Dir. Gral. De Cuentas: Rafael Barbeito/ Ariana Birencwajg Prod. por agencia: Facundo Pérez (la comunidad) / Fernando Lazzari (MTV) Productora: Wasabi Films Director: Diego Kaplan Productor Ejecutivo: Hernán Zayas Jefe de Producción: Claudia Ferrero Asistente de dirección: Alvaro Hernández Director de Arte: Mariana Brick / Micaela Saiegh Edición: Videocolor Sonido: La casa Post Sound Responsable por el anunciante: Cristian Jofre / Fernando Lazzari 1º Fecha de Salida: 24-10-2002 Medio / País: MTV / Latinoamérica