Con motivo de la celebración del Día Internacional de la Visibilidad Transgénero el 31 de marzo, ONUSIDA, FCB India y FCB Chicago han decidido unir fuerzas y lanzar "Unbox Me", una iniciativa que pretende promover la concienciación sobre los derechos de los niños transgénero y permitirles dejar de ocultar sus identidades y abrazar su verdadera personalidad. Parte de la campaña #SeeMeAsIAm, "Unbox Me" es el último esfuerzo de colaboración de ONUSIDA y FCB, una asociación que también desarrolló el trabajo "The Mirror" de 2021.

"Unbox Me" explora de forma creativa el tema de los secretos, tratando de resaltar los retos de los niños transexuales, como el hecho de verse obligados a permanecer "en el armario" y la incomodidad con su género asignado, a menudo desde los dos años de edad.

Swati Bhattacharya, presidenta creativa de FCB India y creadora de la campaña, dijo lo siguiente: "En la India, los niños suelen tener una caja que utilizan para guardar sus posesiones más preciadas. En el caso de los niños trans, sin embargo, necesitan esconder sus cajas de tesoros, ya que algunas de sus posesiones más preciadas no coinciden con la norma de género que la sociedad espera de ellos".

Y añadió: ""Unbox Me" muestra exactamente eso: cada caja abierta revela el verdadero "yo2 de alguien. Enviamos estas cajas a personas destacadas de la comunidad, que las abrieron en sus redes sociales y compartieron sus sentimientos y pensamientos mientras la realidad de innumerables niños con un espíritu reprimido se revelaba de forma tangible para todos." Los vídeos aluden a los populares vídeos de "unboxing", en los que se sacan productos y juguetes de la caja. Sólo que esta vez el "unboxing" tiene un significado mucho más profundo.

ONUSIDA y el FCB destacaron el hecho de que los niños trans no son diferentes de cualquier otro niño al que le gusta crear escondites, y todo lo que sus pertenencias ocultas revelan sobre su identidad, sus preferencias y sus sueños. Para los niños trans, el acto de esconder los tesoros se convierte en una forma de ocultar su identidad de las miradas de desaprobación. "Unbox Me" es un esfuerzo por revelar simbólicamente sus secretos al mundo y crear oportunidades de diálogo para innumerables niños transgénero, no sólo en la India, sino en todo el mundo.

"Unbox Me" fue creado por una asociación entre las oficinas de FCB en India y Chicago y ejemplifica cómo FCB reúne el talento y la experiencia de toda su red global para crear un trabajo impactante que toca temas universales.

En relación con la campaña, Mahesh Mahalingam, Director de Comunicaciones y Apoyo Global de ONUSIDA, dijo: "La diversidad de género no es sólo un problema para los adultos, sino para personas de todas las edades, incluidos los niños. Hay miles de niños en todo el mundo como los que enviaron sus cajas, y quieren expresar y reivindicar su identidad. Y no deberían esperar a ser adultos, porque para entonces es demasiado tarde".

Y añadió: "Como padres, profesores, hermanos y miembros de la comunidad, tenemos que reconocer y animar a los niños por lo que realmente son. Cada uno de los objetos de las cajas es una petición de ser escuchado, amado y reconocido".

"Unbox Me" se basa en mensajes similares al trabajo realizado por ONUSIDA y FCB en su asociación de un año de duración. En el Día Internacional de la Visibilidad Transgénero de 2021, lanzaron "The Mirror", una película premiada escrita por Bhattacharya que muestra a un niño mirándose en el espejo y vistiéndose de mujer; la campaña pretendía promover la concienciación sobre la identidad de género durante la infancia.

A la iniciativa "Unbox Me" ya se han sumado personalidades como la directora de cine india Zoya Akhtar y la popular periodista de televisión Barkha Dutt, y sigue cosechando apoyos de la comunidad educativa. Los profesores de muchas escuelas han difundido el mensaje en sus propias comunidades de padres, alumnos y profesores (como la Escuela Shri Ram, los Colegios del Milenio, la Escuela Internacional de Mussoorie y Vasant Valley, entre otras). Ahora el proyecto viajará a escuelas de toda la India.

Un estudio publicado en el Indian Journal of Psychological Medicine indica que el 31% de los transexuales del país acaban suicidándose y el 50% de ellos han intentado suicidarse al menos una vez antes de cumplir los 20 años.  Los recientes casos de suicidio de estudiantes que se identificaron como trans en Bareilly y Noida, en Uttar Pradesh, son claros indicadores de rechazo y abuso.