Manuel Cordero, Director de Havas Sport & Enterteinment de España contó que la clave del éxito fue el trabajo en conjunto con la marca. Por un lado, la idea propuesta por la agencia contaba con diseño y desarrollo de producto y, por otro, la marca se animó a apostar a la hora de obtener resultados en comunicación. “Esa fue la principal relevancia, el hecho de poder influir a la hora de diseñar el producto y de elegir qué mensaje se iba a transmitir. Si la idea es relevante, entonces va a ser aceptada”, señaló.

Pro Evolution Soccer 2013 es uno de los simuladores de fútbol más realista y avanzado fabricado hasta el momento. Para lanzarlo al mercado, la agencia Havas Sport & Enterteinment creó Enter The Game, una experiencia única, que ha convertido por primera vez a un fan en uno de los protagonistas del videojuego.

Manuel Cordero opinó que el valor añadido por la agencia se basó en el realismo: “Cuando nos reunimos a idear el insight, pensamos: ¿qué hay más real que el hecho de poner a un consumidor dentro del videojuego? No es un famoso, es una persona normal, que a través de la idea, participa dentro del juego”.

A partir de un evento organizado por la agencia, seleccionaron al jugador que más habilidades demostró, tanto con la pelota, como con el mando de la consola. El ganador, Eduardo Morillo, viajó a las instalaciones de Konami en Japón, donde los desarrolladores del juego digitalizaron su imagen y movimientos usando las más avanzadas técnicas. “Al cabo de una semanas, cuando se lanzó en España a través de la campaña de comunicación, los consumidores se encontraron con que podían seleccionar como jugador a una persona normal, a alguien que te podés cruzar por la calle. Ese es nuestro concepto de realismo, plasmado en el videojuego”, explicó el Director de Havas.

Eduardo Murillo se incorporó como un jugador más y está a la altura de grandes estrellas, como Messi o Ronaldo; y cualquiera que se introduzca en el mundo PES podrá seccionarlo para jugar. Así, Konami consiguió acercar el videojuego a sus fans de una manera única y Havas sigue cosechando el éxito de la campaña.