Cuando queremos hablarle a alguien en el mundo digital, funciona igualque en la vida real: todos podemos pararnos frente a una personay decirle "Hola", pero no todos pueden convertir eso en una conversación.Algo fundamental, teniendo en cuenta que hoy en día la creatividad y las nuevas plataformas digitales son indispensables para llegar al target o público objetivo.

Hay que ser creativo. Algo elemental pero dificilísimo. Y sólo la práctica y el conocimiento ayudan a desenvolverte mejor.

Por otro lado, tengo una teoría y la llamo "Mc Giver" en honor al protagonista de esa serie americana de los 80s, en la que su mayor habilidad era resolver los problemas que se le presentaban con elementos muy básicos, como por ejemplo desactivar un misil con un clip o una bomba nuclear con una raqueta de squash. Resolvía todo de una forma simple y económica.

Algo a lo que en nuestra región estamos acostumbrados: grandes problemas y sin presupuesto. Y de nuevo, sólo la práctica y el conocimiento ayudan a desenvolverte mejor para lograr esto.

Otra ventaja del mundo digital es que cualquiera puede hacer cualquier cosa.

Cuando haces una gráfica, un comercial o incluso una activación, muchas veces es difícil que vea la luz tu idea. Por costos, medios o producción.

Pero en el mundo digital todo es posible y eso fue lo que me motivó para proponerles a mis alumnos un trabajo final del curso. Un trabajo que los hiciera destacar como creativos digitales, como "The Google Job Experiment", "Job Hustle" o "Don´ttellAshton".

Así surgió la idea de hablarle a David Droga. Al creativo más talentoso del momento le íbamos a pedir la oportunidad de pensar para él. De esta forma tendrían un trabajo que destacaría sus portfolios de entre los miles y miles que están dando vuelta en todo el mundo.

Clonamos el site de su agencia www.droga5.com y creamos www.drogagiveme5.com.

Mostrándole la admiración que tenían por sus ideas, quiénes eran los alumnos, sus propios trabajos, testimonios de familiares, ya que la mayoría eran de muchos paísesde Latinoamérica, y por último, lo invitaban a charlar vía Skype para que los conozcan.

¿Qué pasó? A los dos días de poner online el site se conectó y les comentó que la idea lo había sorprendido tanto que quería conocerlos y darles un brief.

¿Y qué pasó? A la semana siguiente vino a nuestra clase y ahora los chicos están trabajando para David Droga.

Este tipo de actividades se enmarcan en una propuesta educativa enfocada en una nueva forma de hacer comunicación vinculada a las potencialidades de las nuevas plataformas digitales, para generar una nueva cultura de creativos publicitarios capaces de responder del modo más eficaz a las demandas del mercado actual.

Otra muestra de este trabajo que estamos realizando está en el reconocimiento que recibieron los alumnos en la última edición de “El Ojo de Iberoamérica”, donde Jorge García y Paula Castaños Cadena, de Colombia; Camilo Rodríguez, de Chile, y Federico Green, de Venezuela, se llevaron la máxima distinción en la categoría “Nuevos Talentos” por su trabajo “WEGO”, la primera aplicación mobile que sólo funciona en dos teléfonos sincronizados.

Bajo el concepto “Porque para salir a hacer alguna actividad física es mejor estar acompañados” esta aplicación invita a los usuarios a descubrir la ciudad de una manera saludable y obteniendo beneficios por hacerlo. El video del caso puede verse en: www.vimeo.com