Los nuevos comerciales "Batán" y "Pozo" son pautados en televisión abierta de Capital Federal/Gran Buenos Aires y señales satelitales que cubren el interior del país, acompañados de la vehiculización de dos cuñas de radio en emisoras de Capital/GBA y 14 plazas del interior, avisos en diarios, revistas y presencia en Internet (a través de envíos de e-mailings, displays/buscadores en prinicipales sitios de autos y acciones de search) tienen por objetivo comunicar el lanzamiento de esta nueva fase.
El objetivo de esta campaña se centra en destacar los siguientes atributos: mayor capacidad del baúl en el segmento de pequeños sedanes y la confiabilidad/robustez, siendo la única marca en otorgar una garantía única de 3 años o 100.000 km (lo que ocurra primero) para este tipo de clientes.
Esta comunicación se enmarca dentro del concepto de campaña "Subite a la vida cero" donde se busca generar un guiño de humor con el espectador a través de las vivencias típicas de quien estrena un cero kilómetro, a través de un recurso más realista y práctico centrado en el disfrute del usuario más que en la apariencia.
"El objetivo de Renault fue desarrollar una campaña publicitaria multimedia, de corte promocional, que sea aplicable a Renault Sandero y a Renault Logan. Se solicitó a la agencia que la campaña debía contar con una flexibilidad tal, que permita comunicar los 2 productos bajo un mismo concepto denominador que sea de fácil identificación y recordación y que facilite la comprensión y reconocimiento en las distintas olas de comunicación centrándonos en los targets y atributos específicos de cada uno de los productos mencionados", señaló Claudio Alonso, Gerente de Publicidad y Promoción de Renault Argentina.
