Cada año, millones de asistentes a estos eventos dejan pequeños montos sin recuperar en sus pulseras, según datos de la organización. "Cash Forward" aprovecha este sistema de pago para facilitar donaciones rápidas y directas, sin procesos adicionales, ante la realidad de que 73 millones de niños en 133 países requieren asistencia urgente.

Soraya Sánchez, directora de marketing y captación de fondos de UNICEF España, explicó: "Ese pequeño saldo que a veces olvidamos o no reclamamos por ser cantidades muy pequeñas puede convertirse en algo mucho más grande: una oportunidad para garantizar derechos fundamentales como la educación, la protección o la supervivencia de niños y niñas en todo el mundo".

Durante los festivales, los usuarios podrán consultar su saldo en espacios dedicados por UNICEF y optar por donar el total, una parte o una cantidad específica. La opción se extiende post-evento para maximizar el impacto de estos fondos residuales.

El equipo creativo de Ogilvy –Manolo Catalán, Nicolás Rudy, Lucía Santos y Patricia Villarón– destacó: "Vimos una oportunidad en el sistema cashless de los festivales. Solo había que darle un nuevo uso a algo que millones de personas ya hacen a la hora de pagar. Donando de una manera simple y directa".

La campaña, producida con WPP Production, incluye un spot publicitario, pósters, stories para redes sociales y un sitio web (unicefcashforward.es). Se implementará en 2026 en principales festivales españoles, con planes de continuidad.

Javier Martínez y Pablo Fernández, directivos creativos de Ogilvy Madrid, resumieron: "De esta manera, la gente puede comprar un refresco, un snack y ahora también donar mientras disfrutan de sus artistas favoritos".